در میان انواع مختلفی از سئوها، سئو محلی به عنوان یک استراتژی حیاتی و مفید برای مشاغلی ظاهر شده که در سطح محلی فعالیت دارند. اگر صاحب یک وب سایت فروش آجر و ملات هستید یا اینکه تجارت و شرکتی مربوط به یک منطقه جغرافیایی خاص را اداره می‌کنید، درک و استفاده از سئو محلی برای کسب موفقیت بیشتر شما ضروری است؛ زیرا این سئو بر موقعیت جغرافیایی و مکانی کسب و کار بزرگ یا کوچک شما تمرکز دارد. به منظور آشنایی بیشتر با این نوع خاص و کاربردی از سئو مطلب زیر را تا انتها دنب
ال کنید.
آشنایی با مفهوم سئو محلی
سئو محلی بر بهینه‌سازی حضور آنلاین کسب و کار شما به منظور جذب مشتریان بیشتر از جستجوهای محلی مرتبط، تمرکز دارد. این جستجوها اغلب شامل کلمات کلیدی مربوط به مکان هستند. برای مثال اگر کاربری عبارت رستوران‌های نزدیک من یا لوله‌کش‌های شهر تهران را جستجو کند، وب سایت‌های مورد نظر در همان موقعیت مکانی جزء نتایج گوگل خواهند بود.
در سرچ گوگل نقشه و لیستی از مشاغل محلی نمایش داده می‌شود و همین مسئله اهمیت سئو محلی را نشان می‌دهد. سئو محلی زیر مجموعه‌ای از سئو است که بهینه‌سازی حضور آنلاین انواع کسب و کارها را در نتایج جستجوهای محلی برعهده دارد.
این نوع سئو نیز با تکنیک‌های مختلف بهبود روند بازدید یک وب سایت را باعث می‌شود. بنابراین سایت شما با کمک همین استراتژی‌های بهینه‌سازی در نتایج جستجوی محلی مشاهده خواهد شد. لوکال سئو به هدایت ترافیک ارگانیک سایت شما نیز کمک می‌کند.
ویژگی‌ها و تاثیرات سئو محلی بر انواع وب سایت‌ها
سئو محلی با چندین ویژگی کلیدی مشخص شده و از سایر روش‌های بهینه‌سازی سایت متمایز است. در بخش‌های مختلفی اشاره کردیم که این نوع خاص از سئو بر روی موقعیت جغرافیایی کسب و کارهای آنلاین تمرکز دارد. از این رو روش‌هایی به کار می‌گیرد تا مشتریان بالقوه در یک مکان خاص به این کسب و کارها دست یابند.
استفاده از کلمات کلیدی محلی و تمرکز بر روی موقعیت جغرافیایی از ویژگی‌های اصلی این نوع روش بهینه‌سازی سایت است که ترافیک وب سایت شما را افزایش می‌دهد. برخی از بهترین تاثیرات این روش بهینه‌سازی سایت عبارت هستند از:
- توسعه ترافیک ارگانیک وب سایت‌ها
- دسترسی راحت و ساده مشتریان به اطلاعات کسب و کار مورد نظر
- افزایش ترافیک محلی
- افزایش تعداد مشتریان
- افزایش تماس‌های تلفنی کسب و کار
- افزایش نرخ تبدیل مشتریان
- امکان رقابت با سایت‌های بزرگ
- افزایش بازدیدکنندگان و کاربران تلفن همراه
در بخش‌های بعدی برخی دیگر از تاثیرات و ویژگی‌های مهم سئو لوکال را به طور خلاصه معرفی می‌کنیم.
امکان بهینه‌سازی گوگل در سرچ کسب و کارهای نزدیک من
یکی از حیاتی‌ترین جنبه‌های سئو محلی ایجاد و بهینه‌سازی فهرست کسب و کارهای نزدیک من در گوگل است. این نوع استراتژی به کسب و کارهای مختلف کمک می‌کند تا حضور آنلاین خود را در سراسر گوگل و حتی بر روی نقشه آن مدیریت کنند.
با کمک لوکال سئو شما نیز می‌توانید وب سایت خود را به لیست کسب و کارهای نزدیک من در گوگل اضافه کنید. بنابراین شانس شما برای نمایش در نتایج جستجو محلی به طور قابل توجهی افزایش می‌یابد.
ارائه کلمات کلیدی محلی
این نوع از سئو به شدت بر استفاده از کلمات کلیدی محلی تمرکز دارد. این کلمات کلیدی شامل یک موقعیت جغرافیایی همانند نام یک شهر یا محله هستند. شناسایی و استفاده از این کلمات کلیدی در محتوای وب سایت، متا تگ‌ها و فهرست کسب و کارهای نزدیک من برای جذب مشتریان محلی بسیار مهم است.
دریافت تاثیرات مثبت از بررسی نظرات مشتریان
بررسی آنلاین وضعیت وب سایت نیز از دیگر شرایط قابل مشاهده از طریق همین روش سئو سایت است. نظرات مثبت نه تنها شهرت کسب و کار شما را افزایش می‌دهد، بلکه بازدید شما را در نتایج جستجوی محلی بهبود می‌بخشد.
سعی کنید مشتریان راضی خود را به ارائه نظرات در پلتفرم‌هایی همانند گوگل و فیس بوک تشویق کنید؛ زیرا در این صورت سایر مشتریان نزدیک نیز با سایت و کسب و کار شما آشنا می‌شوند.
امکان ثبت اطلاعات محلی وب سایت
اطلاعات محلی وب سایت همانند نام، آدرس و شماره تلفن از طریق سئو لوکال ثبت می‌شوند. ثبات داشتن در ثبت این اطلاعات برای توسعه کلی وب سایت شما موثر است. اطلاعات متناقض موتورهای جستجو را گیج می‌کند و بر رتبه‌بندی شما تاثیر منفی دارد.
رسپانسیو شدن وب سایت
با افزایش استفاده از تلفن‌های هوشمند، بهینه‌سازی وب سایت و رسپانسیو بودن آن برای تلفن همراه بیش از هر زمان دیگری حائز اهمیت است. از آنجایی که بسیاری از کاربران برای پیدا کردن کسب و کار نزدیک خود از تلفن همراه استفاده می‌کنند، لوکال سئو بر رسپانسیو بودن وب سایت نیز تمرکز و تایید دارد.
بنابراین یک وب سایت رسپانسیو برای ارائه تجربه کاربری یا UX بهتر و بهبود رتبه‌بندی خود در میان نتایج موتورهای جستجو محلی به لوکال سئو نیاز دارد.
اهمیت استفاده از سئو محلی در وب سایت
نزدیک به 76 درصد از افرادی که نیاز خود را در فضای آنلاین سرچ می‌کنند، در عرض یک روز به سراغ آن کسب و کار می‌روند. این آمار بر اهمیت جستجوهای محلی و ضرورت بهینه‌سازی حضور آنلاین تاکید دارد.
همچنین این سئو به جذب ترافیک بسیار هدفمند کمک می‌کند. کاربرانی که جستجوی محلی انجام می‌دهند اغلب به دنبال راه حل یا خدمات فوری هستند و همین مسئله نشان می‌دهد که اگر سئو لوکال شما پیشرفته باشد بدون شک بازدیدکنندگان سایت شما به مشتری و کسب درآمد حتمی تبدیل می‌شوند.
بهینه‌سازی اجرا شده در این نوع سئو یک مزیت رقابتی به خصوص برای مشاغل کوچک است. این مشاغل با تمرکز بر روی کلمات کلیدی و بهینه‌سازی فهرست گوگل می‌توانند از رقبا بزرگی که شاید سئو محلی را در اولویت قرار ندهند بهتر عمل کنند و به موفقیت‌های بیشتری دست یابند.
این نوع سئو یک استراتژی قوی برای افزایش تعامل به مشتریان است؛ زیرا با ارائه اطلاعات دقیق در مورد کسب و کار خود، پاسخ به نظرات و تعامل آنلاین با کاربران نزدیک یا حاضر در موقعیت مکانی می‌توان یک پایگاه از مشتریان وفادار را راه‌اندازی کرد.
تفاوت سئو محلی یا سئو عادی
در حالی که سئو محلی و سئو عادی شباهت‌های زیادی با یکدیگر دارند اما تفاوت‌های آنها نیز تا حد زیادی مشخص خواهد بود. درک این تفاوت‌ها برای توسعه یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ موثر بسیار مفید است. در بخش‌های بعدی برخی از این تفاوت‌ها را به طور مفصل شرح می‌دهیم.
سئو محلی بر موقعیت جغرافیایی تمرکز دارد
تفاوت اصلی بین سئو محلی و عادی تمرکز بر موقعیت جغرافیایی است. لوکال سئو مشتریان را در یک منطقه خاص مورد هدف قرار می‌دهد، در حالی که سئو سایت پزشکی یا شرکتی عادی تنها برای دستیابی به مخاطبان بیشتر روند بهینه‌سازی را پیش می‌برد.
برای مثال اگر یک نانوایی یا شیرینی‌پزی در استان تهران دارید، باید بر روی بهینه کردن سایت خود با کلمه کلیدی بهترین نانوایی در شهر تهران تمرکز کنید. درحالی که سئو عادی تنها بر روی بهترین نانوایی یا شیرینی‌پزی تمرکز دارد و به موقعیت مکانی اشاره‌ای نخواهد داشت.
تفاوت در صفحات نتایج موتورهای جستجو
جستجوهای محلی اغلب نتایج متفاوتی را در مقایسه با جستجوهای عادی به همراه دارند. در لوکال سئو با توجه به نقشه و موقعیت جغرافیایی، لیستی از مشاغل موقعیت مورد نظر نمایش داده می‌شوند. از سوی دیگر در نتایج سئو عادی بیشتر لیستی از وب سایت‌هایی که ترافیک ارگانیک دارند قابل مشاهده است؛ زیرا این نوع سئو سایت فروشگاهی یا سایر کسب و کارها بر روی موقعیت مکانی تمرکز ندارد.
ثبت کسب و کارها در GMB
در حالی که سئو عادی به GMB ربطی ندارد، سئو لوکال به شدت بر روی این موضوع تاکید می‌کند. می‌توان گفت یک لیست بهینه شده از GMB می‌تواند به طور قابل توجهی بر روی بازدید حاصل از جستجوی محلی تاثیر بگذارد.
این موضوع یک جزء حیاتی از استراتژی سئو لوکال به حساب می‌آید، در حالی که سئو عادی سایت به موضوع Google My Business هیچ اهمیتی نمی‌دهد.
امکان مدیریت شهرت وب سایت از طریق سئو محلی
نظرات مشتریان در سئو لوکال نسبت به سئو عادی نقش پررنگ‌تری دارند. به طوری که بررسی‌ها و نظرات مثبت، رتبه‌بندی محلی را بهبود می‌بخشد و بر تصمیم‌گیری‌های مشتریان بالقوه نیز موثر خواهد بود.
این در حالی است که سئو عادی بیشتر بر روند تکنیکال بهینه‌سازی سایت متمرکز است و خیلی به نظرات مشتریان سابق اهمیت نمی‌دهد. به عبارت دیگر لوکال سئو بیشتر از سئو عادی درگیر محبوبیت و شهرت سایت است.
استراتژی‌های مهم در سئو محلی موثر
برای استفاده از قدرت واقعی و شگفت‌انگیز سئو محلی باید براساس نکات و توصیه‌های خاصی پیش روید. همچنین با کمک برخی از استراتژی‌های مشخص می‌توانید از طریق این نوع سئو کسب و کار آنلاین خود را توسعه دهید. در ادامه این استراتژی‌ها را به طور خلاصه معرفی می‌کنیم:
- کسب و کار خود را در GMB ثبت کنید: تمام اطلاعات مرتبط به کسب و کار خود همانند ساعت کاری، دسته‌بندی، خدمات و تصاویر را در این فهرست محبوب ثبت کنید. در ضمن باید وضعیت یا جایگاه وب سایت خود را در این فهرست به روز رسانی کرده و جدیدترین اخبار، گزارشات و پیشنهادات را در اختیار کاربران یا مخاطبان قرار دهید.
- از کلمات کلیدی محلی استفاده کنید: برای شناسایی کلمات کلیدی محلی مرتبط برای جذب مشتریان بالقوه باید تحقیق کنید. این کلمات کلیدی را به طور طبیعی در محتوای وب سایت، عناوین متا و توضیحات سایت بگنجانید.
- نظرات مشتریان را مدیریت کنید: مشتریان راضی را به نگارش نظرات مثبت خود در فهرست گوگل ترغیب کنید.با پاسخ دادن به نظرات مثبت و منفی با مشتریان خود در تعامل باشید و نشان دهید که بازخورد آنها برای شما ارزشمند است.
برای سئو محلی بهتر، از کد اسکیما استفاده کنید
کد اسکیما که شکلی از داده‌های ساختاریافته وب سایت است، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای یک صفحه را به طور موثرتری درک کنند. پس کد اسکیما به HTML یک وب سایت اضافه می‌شود تا اطلاعات بیشتری در مورد آن وب سایت در دسترس قرار گیرند.
رابطه میان سئو محلی و کد اسکیما بسیار مهم است؛ زیرا استفاده از این کد بازدید کسب و کار را در نتایج جستجوی محلی افزایش می‌دهد و به طور کلی حضور آنلاین آن را بهبود می‌بخشد. یکی دیگر از مزایای اصلی پیاده‌سازی این کد برای سئو لوکال، افزایش حضور این سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو است.
چطور از موفقیت سئو محلی سایت خود مطمئن شویم؟
مزایای سئو محلی برای کاربران
برای تعیین اثربخشی تلاش‌های تیم مارکتینگ خود از طریق سئو محلی، باید ردیابی‌ها و ارزیابی‌هایی انجام دهید. همچنین با در نظر گرفتن شاخص‌های کلیدی می‌توانید عملکرد وب سایت خود را بعد از راه‌اندازی سئو لوکال به طور دقیق بررسی کنید. برخی از این شاخص‌ها عبارت هستند از:
- رتبه‌بندی جستجوی محلی: با بررسی رتبه‌بندی جستجو محلی هدفمند می‌توان به نحوه تاثیر و عملکرد سئو محلی پی برد.
- اطلاعات GMB: با ردیابی اطلاعات ثبت شده در این فهرست می‌توانید به موقعیت وب سایت خود از نظر تعداد بازدیدها دسترسی داشته باشید. حتی بررسی عبارت‌های خاص، تماس‌ها و سایر مسائل نیز از طریق همین فهرست قابل بررسی است.
- ترافیک وب سایت: با بررسی ترافیک وب سایت می‌توان تعداد بازدیدکنندگان حاصل از نتایج جستجوی محلی را تجزیه و تحلیل کرد.
- نرخ تبدیل: برای ارزیابی اثربخشی استراتژی لوکال سئو نرخ تبدیل کاربرانی که از جستجوهای محلی به وب سایت شما وارد شده‌اند را تحت بررسی قرار دهید.
سخن آخر
در نتیجه، سئو لوکال ابزار قدرتمندی برای همه کسب و کارهایی است که به دنبال راهکاری برای جذب مشتریان بالقوه در یک موقعیت جغرافیایی خاص هستند. با درک مولفه‌ها، اهمیت و استراتژی‌های مربوط به این نوع سئو می‌توانید حضور آنلاین خود را بهینه کنید و در نتایج جستجوی محلی برجسته شوید.
برای کسب اطلاعات دقیق از این نوع سئو و همچنین موفقیت در بهینه‌سازی وب سایت خود باید از افراد متخصص در حوزه سئو سایت کمک و راهنمایی بخواهید. تیم شرکت دیجیتال مارکتینگ یکتا علاوه بر تمرکز بر روی سئو عادی، یکی از تیم‌های قوی در زمینه توسعه یک وب سایت از نظر سئو محلی است، بنابراین شما با کمک همین تیم قوی به خواسته و نظر خود دست می‌یابید.
