در دنیای وسیع آنلاین امروزی، میلیاردها صفحه وب برای جلب توجه رقابت می‌کنند و اطمینان از برجسته بودن محتوا نسبت به گذشته بیشتر اهمیت دارد. یکی از کدهای کاربردی در حوزه اطمینان از محتوای کارآمد برای موتورهای جستجو اسکیما نام دارد. این کد به طور قابل توجهی بر دید وب سایت شما و عملکرد موتورهای جستجو براساس محتوای منتشرشده‌تان تاثیر دارد. شاید برایتان سوال شود که اسکیما چیست و چگونه بر استراتژی‌های مربوط به سئو تاثیر می‌گذارد؟ در این راهنما در مورد پیچیدگی‌های مربوط به نحوه بهینه‌سازی موتورهای جستجو و اجرای موثر این کد توضیح می‌دهیم. بنابراین برای کسب اطلاعات بیشتر به مقاله زیر مراجعه کنید.
اسکیما چیست؟
اسکیما کدی است که به HTML اضافه می‌شود و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات موجود در صفحات یک وب سایت را بهتر درک کنند. این کد با همکاری موتورهای جستجو اصلی همانند یاهو، گوگل، بینگ و غیره توسعه یافته است.
در ضمن از واژگان استانداردشده‌ای برای توصیف انواع مختلف داده‌ها همانند افراد، مکان‌ها، رویدادها، محصولات و غیره استفاده می‌کند. با استفاده از این کد به طور اساسی، تصویر واضح‌تری از محتوای خود را در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهید.
از این رو موتورهای جستجو به نتایج واضح‌تری از وضعیت وب سایت شما دست می‌یابند. با این کار بازدید سایت و میزان نرخ کلیک افزایش می‌یابد و در نهایت عملکرد وب سایت شما براساس استراتژی‌های سئو بهبود پیدا می‌کند.
پیدایش و تحول اسکیما
کد اسکیما در سال 2011 راه‌اندازی شد و از آن زمان تا به امروز به طور قابل توجهی تکامل یافته است. این کد در ابتدا برای بهبود روش خواندن و تفسیر محتوا توسط موتورهای جستجو طراحی شده بود اما با گذر زمان به یک چارچوب قوی که از انواع داده‌ها پشتیبانی می‌کند توسعه یافت.
همانطور که موتورهای جستجو پیچیده‌تر شده‌اند، نیاز به داده‌های بررسی شده نیز افزایش می‌یابد. بنابراین اسکیما یکی از اجزاء ضروری مرتبط به استراتژی‌های سئو مدرن خواهد بود. فرقی ندارد چه نوع سایتی دارید، این کد برای سئو سایت پزشکی، فروشگاهی و شرکتی کاربرد دارد.
تاثیرات اسکیما بر روی سئو وب سایت
یکی از مهم‌ترین تاثیرات Schema بر روی سئو، توانایی ایجاد ریچ اسنیپت است. این عبارت به معنای نتایج جستجوی پیشرفته خواهد بود که اطلاعات بیشتری همانند رتبه‌بندی سایت در میان موتورهای جستجو، تصاویر سئو شده، قیمت‌ها و سایر موارد را ارائه می‌دهد.
این نتایج بصری جذاب به طور قابل توجهی بر نرخ کلیک موثر هستند و به افزایش آن کمک می‌کنند. در واقع این ویژگی اسکیما باعث شده تا نتیجه موتورهای جستجو در شرایط فعلی نسبت به نتایج گذشته موتورهای جستجو متمایز باشد.
برای درک بهتر این ویژگی مثالی را ذکر می‌کنیم. تصور کنید شما دارای یک رستوران هستید و از این کد برای بررسی وضعیت رستوران خود کمک می‌گیرید. کد نام برده شده Rich Snippets را در اختیار شما قرار می‌دهد و رتبه‌بندی رستوران یا نظرات مشتریان را به طور مستقیم به نمایش می‌گذارد.
اگر رستوران شما در سطح خوبی قرار داشته باشد، این ویژگی نه تنها باعث جلب توجه مشتریان دیگر می‌شود بلکه اعتماد مشتریان بالقوه نیز افزایش می‌یابد. برخی دیگر از ویژگی‌ها و شرایط این کد که بر روی سئو سایت فروشگاهی، شرکتی و پزشکی موثر هستند را در بخش‌های بعدی شرح می‌دهیم.
درک بهتر موتورهای جستجو
موتورهای جستجو به طور دائم در تلاش هستند تا نتایج مرتبط را در اختیار کاربران قرار دهند. بنابراین شما با پیاده‌سازی این کد اطلاعات صریحی در مورد محتوای خود به موتورهای جستجو منتقل می‌کنید.
با ارائه این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک خواهید کرد؛ زیرا سایت شما شرایط بهتری برای درک آنها را شامل می‌شود. این درک بهتر به فهرست‌بندی و رتبه‌بندی دقیق‌تر صفحات وب سایت شما منجر خواهد شد.
افزایش بازدید وب سایت در نتایج موتورهای جستجو
هنگامی که از کد اسکیما استفاده می‌کنید، شانس شما برای نمایش در موتورهای جستجو افزایش می‌یابد. این ویژگی‌های پیشرفته اغلب جایگاه بالاتری را در صفحات نتایج موتورهای جستجو اشغال می‌کنند. بنابراین محتوای شما با کمک این کد بیشتر دیده می‌شود و به طور بالقوه ترافیک ارگانیک سایتتان نیز افزایش می‌یابد.
کمک به توسعه سئو محلی
برای مشاغلی که حضور فیزیکی آنها به سئو محلی نیاز دارد، این کد بسیار کاربردی است. اسکیما برای توسعه کسب و کارهای محلی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات مهمی همانند آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری و نظرات مشتریان را درک کنند.
این روند به حضور وب سایت مورد نظر در نتایج جستجوی محلی کمک می‌کند. بدین ترتیب همین کد شانس سایت را برای کشف شدن توسط مشتریان بالقوه منطقه مورد نظر افزایش می‌یابد. برای مثال اگر دارای یک کافی شاپ هستید، با استفاده از توسعه سئو محلی خود با کمک این کد می‌توانید جزئیات بیشتری از کافه خود در اختیار مشتریان قرار دهید.
مزایای استفاده از اسکیما
کد سئو ذکر شده از مزایای زیادی برخوردار است؛ زیرا به طور قابل توجهی بر عملکرد وب سایت در نتایج موتورهای جستجو تاثیر دارد و به توسعه آن کمک می‌کند. برخی از مزایای این کد عبارت هستند از:
- دید بیشتر در نتایج موتورهای جستجو
- بهبود نرخ کلیک
- درک بهتر توسط موتورهای جستجو
- دریافت ترافیک ارگانیک
- کمک به سئو محلی
- پشتیبانی از جستجوی صوتی
- بهبود تجربه کاربری
- رقابت بهتر با سایرین
- اثبات سئو آینده وب سایت
به طور کلی این کد به طور مستقیم در ارائه اطلاعات اضافی و کاربردی در نتایج موتورهای جستجو کاربرد دارد. بنابراین لینک‌های وب سایت شما شانس بیشتری در دریافت کلیک خواهند داشت. به عبارت دیگر در چنین شرایطی کاربران بیشتر بر روی لینک‌ها کلیک می‌کنند و CTR وب سایت شما افزایش می‌دهد.
در نهایت اینکه کد اسکیما از مزایای زیادی در زمینه سئو وب سایت برخوردار است و شما با کمک همین کد و اطلاعات دقیق مربوط به آن می‌توانید بازدید وب سایت خود را توسعه دهید.
انواع کد اسکیما در وب سایت
این کد به انواع مختلفی تقسیم‌بندی می‌شود که هر یک از صاحبان وب سایت با توجه به شرایط وب سایت خود نوع مشخصی از این کد را به کار می‌گیرند. در ادامه برخی از انواع رایج اسکیما را توضیح می‌دهیم:
- اسکیما مقاله: این کد به ویژه برای وبلاگ‌ها و سایت‌های خبری مفید است. به صاحبان وب سایت این امکان را می‌دهد تا با اطلاعات ضروری همانند سرفصل‌ها، تصاویر و تاریخ انتظار علامت‌گذاری‌هایی انجام دهند. این روند نحوه نمایش مقالات در نتایج موتورهای جستجو را بهبود می‌بخشد و به طور بالقوه بازدید و تعامل کاربران با سایت را افزایش می‌دهد.
- اسکیما محصول: اگر یک سایت تجارت الکترونیکی یا فروشگاهی دارید، این کد برای شما حیاتی است؛ زیرا با کمک آن اطلاعات دقیقی در مورد محصولات خود همانند قیمت، موجودی و نظرات را ارائه می‌دهید. این نشانه‌گذاری به نمایش اطلاعات غنی وب سایت کمک می‌کند تا رتبه‌بندی محصول و قیمت‌ها را به طور مستقیم در نتایج موتورهای جستجو نشان دهد.
- اسکیما دستور غذایی: برای وبلاگ نویسان مواد غذایی و وب سایت‌های مربوط به دستورهای غذایی، استفاده از این کد ضروری است؛ زیرا به صاحبان وب سایت این امکان را می‌دهد تا اطلاعاتی همانند زمان پخت، مواد تشکیل‌دهنده و ویژگی‌های تغذیه‌ای را نیز ارائه دهند. این نوع سیستم نیز به نمایش وب سایت شما و اطلاعات آن در گوگل کمک می‌کند.
- اسکیما رویداد: اگر میزبان رویداد خاصی هستید، از این اسکیما برای تبلیغ موثر رویداد مورد نظر خود استفاده کنید. این کد در ارائه جزئیاتی همانند تاریخ رویداد، مکان و در دسترس بودن بلیط آن کمک می‌کند. این کد نیز به نمایش بیشتر رویداد در موتورهای جستجو کمک می‌کند.
- اسکیما سوالات متداول: از نام این نوع کد مشخص است که بر روی سوالات متداول و پاسخ‌های آنها تمرکز دارد. این نوع علامت‌گذاری کدی به نمایش محتوای شما در بخش‌های مختلف پرسش و پاسخ کمک می‌کند و شانس شما را برای مورد کلیک قرار گرفتن افزایش می‌دهد.
نحوه اجرای انواع اسکیما در وب سایت
در قدم اول برای اعمال این کد در وب سایت خود باید نوع مناسبی از آن را انتخاب کنید. در واقع باید نوعی از این کد را که بیشترین ارتباط را محتوای شما دارد، شناسایی کرده و آن را به کار گیرید. سایت جامع اسکیما فهرست کاملی از انواع این کد را در اختیار صاحبان وب سایت قرار می‌دهد.
در صورتی که در برنامه‌نویسی مهارت کافی ندارید، استفاده از یک مولد کد نام برده شده روند اعمال را برای شما تسهیل می‌کند. با کمک این مولدها می‌توانید داده‌های خود را وارد کنید و کد نشانه‌گذاری مربوطه را به دست آورید. البته که کمک گرفتن از افراد متخصص به طور حتم در این مراحل ضروری است.
در ادامه باید اسکیما مورد نظر خود را به HTML اضافه کنید. امکان وارد کردن آن به طور مستقیم در بخش مربوطه از صفحه وب‌سایت وجود دارد. برای جلوگیری از بروز هر نوع خطا مطمئن شوید که روند اجرای این کد به درستی انجام شده است.
در مرحله آخر نیز باید کد راه‌اندازی شده در وب سایت خود را آزمایش کنید. قبل از اینکه این روش به طور واضح در دسترس بازدیدکنندگان قرار گیرد، باید آن را آزمایش کنید. همچنین از کد تست نتایج غنی گوگل برای بررسی خطاها و تایید اینکه اسکیما تاثیر مثبت داشته و دارد استفاده می‌کنند.
اشتباهات رایجی که باید از آنها اجتناب کرد
استفاده بیش از حد از این کد کار درستی نیست. با اینکه اسکیما تا حد زیادی سودمند است اما استفاده بیش از حد از آن یا اجرای نادرست این کد به بروز جریمه یا پنالتی موتور جستجو منجر می‌شود. استفاده مناسب تنها برای محتوای مرتبط ضروری است.
نادیده گرفتن به روز رسانی‌ها نیز از دیگر اشتباهات رایج در این زمینه محسوب می‌شود. کد نام برده شده به طور مداوم در حال تکامل است و موتورهای جستجو نیز اغلب دستورالعمل‌ها و انواع پشتیبانی شده خود را به روز می‌کنند. آگاهی از این تغییرات برای حفظ اجرای موثر بسیار مهم است.
شکست در تست این کد نیز از دیگر مشکلات رایج محسوب می‌شود. رد شدن از مراحل مربوط به آزمایش کردن وب سایت براساس نشانه‌گذاری‌های Schema گاهی نادیده گرفته می‌شود و با مشکلات عظیمی همراه خواهد بود. از این رو همیشه روند مربوط به این کد را اعتبارسنجی کنید تا قبل از انتشار از منطبق بودن آن با برنامه مشخص مطمئن شوید.
آینده سئو وب سایت با کمک اسکیما
با کمک این کد، تجربه کاربری در آینده با پیشرفت بیشتری همراه است. همانطور که موتورهای جستجو تجربه کاربر را در اولویت قرار داده‌اند، استفاده از این کد برای توسعه UX سایت بسیار ضروری و مفید است.
ارائه انواع داده‌های مناسب نه تنها به موتورهای جستجو کمک می‌کند بلکه با ارائه سریع اطلاعات مرتبط تجربه کاربر را نیز افزایش می‌دهد. در ضمن ما در آینده شاهد افزایش جستجوی صوتی خواهیم بود. این کد در حصول اطمینان از اینکه محتوای شما برای دستیاران صوتی قابل دسترسی است نقش مهمی دارد.
پیاده‌سازی اسکیما به نمایان شدن محتوای شما در نتایج جستجوی صوتی کمک می‌کند. در نهایت اینکه تکامل الگوریتم‌های موتورهای جستجو نیز در آینده با کمک همین کد امکان‌پذیر است. همانطور که موتورهای جستجو به تکامل الگوریتم‌های خود ادامه می‌دهند، داده‌های مرتب‌شده نیز نقش اساسی در نحوه رتبه‌بندی محتوا ایفا می‌کنند.
همراهی کردن تغییرات حاصل از این کد و تطبیق‌پذیری با استراتژی‌های آن به حفظ موفقیت شما در سئو سایت شرکتی و غیره کمک می‌کند.
سخن آخر
سئو به طور دائم در حال تغییر و تحول است و در همین شرایط، اسکیما به عنوان یک کد قدرتمند روی کار آمده است که به طور قابل توجهی بر روی میزان بازدید و عملکرد وب سایت شما در نتایج موتورهای جستجو تمرکز دارد. در این راهنما اطلاعات دقیقی در مورد Schema و تاثیر آن بر سئو وب سایت توضیح دادیم تا شما نیز بتوانید از این کد در وب سایت خود استفاده کنید.
به منظور توسعه رتبه وب سایت خود در میان نتایج موتورهای جستجو استفاده ازاین کد ایده خوبی است اما اگر اطلاعات کافی در این مورد ندارید، به سراغ افراد متخصص و حرفه‌ای بروید. شرکت دیجیتال مارکتینگ یکتا یکی از تیم‌های قوی در طراحی سایت و سئو آن محسوب می‌شود که با انواع کدها و نحوه عملکرد آنها آشنایی کامل دارد.
