هر صنعت بزرگی مثل سئو از روش‌های مختلفی برای توسعه و رشد خود استفاده می‌کند و سئو نیز برای بهینه‌سازی بهتر سایت‌ها به روش‌های موثری نیاز خواهد داشت. با وجود تکنیک‌های کارساز زیادی که در امر سئو و بهینه‌سازی سایت وجود دارد اما هنوز بسیاری از سئوکاران و کسانی که برای بهینه‌سازی سایت استراتژی در نظر می‌گیرند، از روش‌هایی همانند سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند.
شاید سئو کلاه سیاه یا سفید را شنیده باشید اما با معانی آنها به طور واقعی آشنا نباشید. نور و تاریکی در همه زمینه‌ها وجود دارند و سئو نیز از این قاعده مستثنی نخواهد بود. در حالی که برخی از سئوکارها ممکن است این دو روش بهینه‌سازی سایت را تا حدودی نزدیک به یکدیگر بدانند سئو کلاه سفید و سیاه چندان با هم برابر نیستند. در این راهنما به طور مفصل در مورد تفاوت این دو نوع روش بهینه‌سازی سایت توضیح می‌دهیم.
سئو کلاه سفید چیست؟
همان‌طور که از نام این نوع تکنیک مشخص است، سئوکار به روشی صحیح و اخلاقی برای بهینه‌سازی یک سایت دست به کار می‌شود. با این روش متخصصان می‌توانند به روشی مناسب برای رتبه‌بندی بهتر سایت دست به کار شوند. رویکردهای سئو کلاه سفید به 3 دسته تقسیم‌بندی می‌شوند که آنها را در بخش‌های بعدی شرح می‌دهیم.
پیروی از دستور العمل‌های تاییدشده موتورهای جستجو
اصلی‌ترین اصل و اولویت در سئو کلاه سفید رعایت و پیروی از دستورالعمل‌های گوگل خواهد بود. منظور از دستورالعمل‌ها قوانینی است که گوگل برای بهینه‌سازی سایت تعریف کرده و آن را اصولی می‌داند. به طور کلی تمام ایده‌های اخلاقی که توسط موتور جستجو برای بهینه‌سازی سایت وجود دارند، در روش سئو کلاه سفید به کار گرفته می‌شوند.
به عبارت دیگر سئو کلاه سفید این دستورالعمل‌ها را خیلی اصولی پیش می‌برد و برای بهینه‌سازی سایت مورد نظر دستورالعمل‌ها را دستکاری نمی‌کند. بنابراین اگر سعی در دستکاری سیستم رتبه‌بندی یا فریب الگوریتم گوگل ندارید، به راحتی می‌توانید از دستور العمل‌های گوگل پیروی کنید و از کلاه سفید سئو کمک بگیرید.
تمرکز بر روی مخاطبان واقعی
سئو کلاه سفید سعی دارد تغییراتی ایجاد کند که برای بازدیدکنندگان واقعی سایت جذاب و تاثیرگذار باشد. بدون شک می‌دانید که الویت اصلی گوگل ارائه بهترین نتایج ممکن برای مخاطبان و کاربران واقعی و غیر ربات سایت است. بنابراین سئو کلاه سفید به طور منطقی بر روی این مخاطبان و نیاز یا هدف آنها تمرکز دارد.
خوشبختانه این ویژگی سئو سفید باعث شده تا بسیاری از سئوکاران به سمت استراتژی‌هایی کشیده شوند که برای جذب مخاطبان واقعی موثر هستند. در واقع این استراتژی‌ها سعی دارند تا تجربه بازدیدکنندگان از سرچ آنلاین را بهبود بخشند. برخی از روش‌های موثر برای جذب مخاطبان واقعی را در ادامه نام می‌بریم:
- انتشار محتوای باکیفیت
- بهبود زمان بارگذاری صفحه
- ارزش قائل بودن برای کاربران سایت
با در نظر گرفتن این روش‌ها و استراتژی‌ها مخاطبان زودتر به نیاز خود دسترسی پیدا می‌کنند و این موضوع به نفع سایت خواهد بود. به زبان ساده سئو کلاه سفید روند پیمایش کاربران در وب سایت را تسهیل و بهبود می‌بخشد و بیشتر از استراتژی‌های معتبر و مورد تایید گوگل کمک می‌گیرد.
برنامه‌ریزی بلند مدت
به طور حتم شنیده‌اید که برخی از افراد دوست دارند، یک شبه پولدار شوند یا راه یک ساله را در یک شب طی کنند، این افراد همان کسانی هستند که از سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند؛ زیرا سئو کلاه سفید استراتژی‌هایی دارد که زمان‌بر هستند و طی مدت زمانی طولانی به نتیجه می‌رسند.
از آنجایی که دستورالعمل‌های گوگل به تلاش و کار فشرده نیاز دارند و سئو کلاه سفید نیز این دستور العمل‌ها پیروی می‌کند، بنابراین باید برای مدت زمانی طولانی برنامه‌ریزی داشته باشد. همچنین ایجاد تجربه کاربری مثبت عملی زمان‌بر است که سئو کلاه سفید باید برای آن هدف‌گذاری مشخصی انجام دهد.
به طور کلی برای مشاهده نتیجه نهایی حاصل از عملکرد و استراتژی‌های سئو کلاه سفید باید مدت زمان طولانی منتظر بمانید اما در آخر به طور اصولی نتیجه بهینه‌سازی سایت را شاهد خواهید بود. سئو کلاه سفید تاثیر بسیار ماندگاری دارد؛ زیر شما به طور اصولی سایت خود را بهینه‌سازی کرده‌اید.
زمانی که از استراتژی‌هایی استفاده می‌کنید که برای بهبود تجربه کلی سایت طراحی شده‌اند، می‌توانید رتبه‌بندی ثابتی را برای کلمات کلیدی هدف خود به دست آورید. برای مثال سئو کلاه سفید به منظور کسب نتیجه روشن طی سال‌های آینده، بر روی محتوای سایت تمرکز می‌کند، همچنین به روز رسانی محتوا را نیز امری جدی در نظر می‌گیرد.
تکنیک‌های مهم سئو کلاه سفید
سئو کلاه سفید از روش‌ها و تکنیک‌های اصولی برای توسعه و بهینه‌سازی سایت کمک می‌گیرد که در ادامه برخی از این تکنیک‌ها را به طور خلاصه شرح می‌دهیم:
- بهینه‌سازی محتوا: در روش بهینه‌سازی محتوا سئوکاران بیشتر بر روی کلمات کلیدی تمرکز دارند. آنها به طور طبیعی از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند و آنها را در قسمت‌های مختلف صفحه یا مطلب پخش خواهند کرد.
- سئو فنی: بهینه‌سازی در سایت انجام می‌شود مربوط به جنبه‌های فنی همانند سرعت صفحه، طراحی سایت، سئو تصاویر و غیره است.
- لینک‌سازی: لینک سازی از نظر برخی از افراد جزء تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری محسوب می‌شود اما اگر این روش را به درستی و به شکل اصولی انجام دهید، یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سفید خواهد بود. برای مثال ایمیل مارکتینگ یکی از بهترین روش‌ها برای لینک‌سازی است که جزء تکنیک‌های سئو کلاه سفید محسوب می‌شود.
سئو کلاه سیاه چیست؟
سئو کلاه سیاه به طور دقیق برعکس سئو کلاه سفید است. سئو کلاه سیاه به مجموعه‌ای از اقداماتی گفته می‌شود که برای افزایش رتبه سایت یا صفحه در موتورهای جستجو از ابزارها یا روش‌های استفاده می‌کند که توسط موتور جستجو نقض شده و مجاز یا تایید شده نیست.
اصطلاح سئو کلاه سیاه و کلاه سفید از فیلم‌های وسترن یا کابوی گرفته شده که به هنگام دوئل و مبارزه فرد به فرد، آدم بد فیلم کلاه تیره داشت و نقش مثبت فیلم از کلاه سفید استفاده می‌کرد. البته که سئو کلاه سیاه به معنای هکرهای رایانه‌ای، سازندگان ویروس و کسانی است که اقدامات غیر اخلاقی انجام می‌دهند تا به سئو سایت پزشکی، فروشگاهی، شرکتی یا غیره خود کمک کنند.
برخی از سئوکاران از طریق روش‌هایی مربوط به تولید محتوا، صفحات وب سایت، لینک‌دهی، استفاده از کلمات کلیدی و انتقاد از سایت رقیب خود سعی دارند سایت مورد نظر را بهینه‌سازی کنند. در بخش‌های بعدی معیارهایی که در بیشتر تکنیک‌های سئو کلاه سیاه دیده می‌شود را به طور خلاصه شرح می‌دهیم.
نقض دستور العمل‌های موتورهای جستجو
تکنیک‌های سئو کلاه سیاه درست برعکس سئو کلاه سفید دستور العمل‌های گوگل را نقض می‌کنند. حتی در بیشتر موارد تکنیک‌های این نوع سئو بر روی نبایدهای موتورهای جستجو تمرکز می‌کنند و عملکردهای غیرمجازی را به مرحله اجرا درمی‌آورند.
دستکاری تکنیک‌های مجاز موتورهای جستجو
در حالی که سئو کلاه سفید همیشه به دنبال پیدا کردن مسیرهای درستی برای بهبود تجربه کاربری است، سئو کلاه سیاه ترجیح می‌دهد این الگوهای موتورهای جستجو را دستکاری کند. به عبارت دیگر تکنیک‌های این نوع سئو با دستکاری الگوریتم گوگل به بهبود رتبه‌بندی سایت کمک خواهند کرد.
به بیان ساده، سئوکاران فعال در این حوزه از الگوریتم‌ها و استراتژی‌هایی استفاده می‌کنند تا گوگل را فریب دهند. تکنیک‌های طراحی شده در سئو کلاه سیاه به گونه‌ای تنظیم شده‌اند که گوگل فکر می‌کند یک سایت ارزش بیشتری دارد. با این تکنیک‌ها گوگل فریب می‌خورد.
پیشرفت‌های سریع
همان‌طور که که گفتیم سئو کلاه سیاه عجول است و طاقت انتظار کشیدن ندارد، بنابراین در این روش سئو از تکنیک‌های استفاده می‌شود که خیلی سریع بتوانند سایت را بهینه‌سازی کنند. سئو کلاه سیاه قصد دارید بدون کار زیاد رتبه سایت‌ها را بالا برد.
در نظر داشته باشید با اینکه این تکنیک‌های نتیجه‌بخش هستند همه برای مدت کوتاهی نتیجه آنها قابل مشاهده خواهد بود. از آنجایی که گوگل به طور دائم الگوریتم خود را بهبود می‌بخشد تا بهترین نتایج را برای جستجوگران فراهم کند، تکنیک‌های سئو کلاه سیاه بعد از مدتی اعتبار خود را از دست می‌دهند.
با پیشرفت و تغییر الگوریتم گوگل، موتورهای جستجو می‌توانند سایت‌هایی که از نظر کاربران واقعی مورد تایید نبوده‌اند و رتبه آنها واقعی نیست را تشخیص دهد و از ارزش‌دهی یا معتبر کردن آنها جلوگیری کند. بدین ترتیب سایت‌هایی که از استراتژی کلاه سیاه استفاده می‌کنند، هر بار که یک الگوریتم به روز رسانی می‌شود، در معرض خطر از دست دادن رتبه‌های خود قرار می‌گیرند.
تکنیک‌های سئو کلاه سیاه
تفاوت سئو کلاه سیاه و سفید
بیشتر تکنیک‌هایی که سئو کلاه سیاه به کار می‌برد برخلاف سئو کلاه سفید هستند که برخی از اصلی‌ترین آنها را در ادامه توضیح می‌دهیم:
- کلمات کلیدی نامرتبط: طی این روش از کلمات کلیدی که هیچ ارتباطی با محتوای اصلی ندارند، استفاده می‌شود. این مسئله برای موتورهای جستجو یک پرچم قرمز است؛ زیرا فرآیندی غیرطبیعی خواهد بود.
- محتوا اتوماتیک یا ماشینی: زمانی که متنی توسط ربات تهیه و تولید شده باشد یا از نظر معنایی برای خواننده مفید نباشد، به طور حتم شاید در ابتدا مورد تایید موتورهای جستجو باشد اما باگذر زمان بی اصالتی محتوا مشخص می‌شود.
- استفاده از صفحات جعلی: برخی از سایت‌ها تنها کلمات کلیدی که پیدا کردن آنها برای موتور جستجو آسان‌تر است را لینک‌دهی می‌کنند تا زودتر به رتبه‌های بالا دست پیدا کنند. در این صورت، مخاطبان بعد از کلیک کردن به طور خودکار به صفحه دیگری هدایت می‌شوند که بی‌معنا و بی‌فایده است.
- نامرئی کردن متن یا لینک: یکی دیگر از تکنیک‌های رایج سئو کلاه سیاه مخفی کردن متن یا لینک‌ها در محتوا است که برای بهبود رتبه‌بندی سایت کارآمد هستند.
تفاوت سئو کلاه سفید و سیاه
بزرگ‌ترین تفاوت بین این دو تکنیک بهینه‌سازی سایت مربوط به دستورالعمل‌های گوگل است. همان‌طور که گفتیم سئو کلاه سفید براساس دستور العمل‌های گوگل پیش می‌رود و از آنها پیروی می‌کند تا تجربه کاربری را بهبود بخشد. در حالی که سئو کلاه سیاه این دستور العمل‌ها را نقض می‌کند و به طور معمول توجهی به مخاطبان واقعی وب سایت ندارد. در جدول زیر تفاوت‌های دیگر این نوع روش سئو را ذکر می‌کنیم:
سئو کلاه سیاه | سئو کلاه سفید |
این روش تنها بر روی تکنیک‌ها و استراتژی‌های سئو تهاجمی تمرکز دارند و به مخاطبان واقعی توجه نمی‌کنند | این روش از تکنیک‌ها و استراتژی‌های بهینه‌سازی سئو استفاده می‌کند که بیشتر بر روی مخاطبان انسانی تمرکز دارند و از قوانین یا سیاست‌های موتورهای جستجو پیروی می‌کنند |
برای کسانی مناسب است که به دنبال بازگشت سریع سرمایه خود هستند | تکنیک‌ها براساس نتیجه طولانی مدت موتورهای جستجو استفاده می‌شود |
حاوی مطالب و کلمات کلیدی هرزنامه در محتوای صفحه است تا موتورهای جستجو را فریب دهد و به رتبه بالاتری دست یابد | از تگ‌ها، متا، و کلمات کلیدی مرتبط به صفحه وب سایت استفاده می‌شود تا به طور اصولی کیفیت و رتبه سایت را افزایش دهد |
از پیوندهای برگشتی نامربوط استفاده می‌کند | به دلیل محتوای باکیفیت لینک دریافت می‌کند |
برای رتبه‌بندی پیوندهایی را مبادله می‌کند | از پیوندهای طبیعی تشکیل شده است |
معروف به سئو غیراخلاقی | سئو اخلاقی |
مناسب برای اهداف و منافع کوتاه مدت | متناسب با اهداف و منابع بلند مدت |
مورد تایید موتورهای جستجو نیست | مورد تایید موتورهای جستجو است |
سخن آخر
همان‌طور که در دنیای دیجیتال مارکتینگ و بهترین راه‌های بهینه‌سازی سایت عمیق می‌شود، باید به بحث بررسی سئو کلاه سیاه و سفید نیز توجه داشته باشید. در این راهنما توضیح دادیم که سئو کلاه سفید به اصولی‌ترین شکل سعی در توسعه رتبه سایت دارد و به بهینه‌سازی آن کمک می‌کند. در حالی که سئو کلاه سیاه بر قوانین پایبند نیست و به مخاطبان واقعی نیز توجه ندارد
انتخاب استفاده از این سئوها به سلیقه، هدف، نیاز و درخواست شما بستگی دارد. به عبارت دیگر همه سئوکاران می‌توانند این دو روش سئو را برای سایت شما اجرا کنند اما بهترین روش استفاده از سئو کلاه سفید است. به هر حال اگر قصد دارید به روشی اصولی سایت خود را بالا بکشید، توصیه می‌کنیم از شرکت دیجیتال مارکتینگ یکتا کمک و راهنمایی بگیرید. تیم متخصص این شرکت می‌تواند در روند توسعه و بهبود رتبه سایت شما در میان موتورهای جستجو کمکتان کند.
