در دنیای دیجیتالی امروزی، جایی که میلیون‌ها وب سایت برای جلب توجه مخاطبان با هم رقابت می‌کنند، بک لینک‌ها به عنوان یک ابزار قدرتمند در بهینه‌سازی موتورهای جستجو ظاهر شده‌اند. تصور کنید وب سایت شما یک جواهر پنهان است که در فضای مجازی و اینترنتی شلوغ نهفته شده و بک لینک‌ها مسیرهایی هستند که بازدیدکنندگان را به کشف این گنج سوق می‌دهند. در پاسخ به این پرسش که بک لینک چیست، باید بگوییم بک لینک‌ها نشان‌دهنده اعتماد سایر سایت‌ها هستند و به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که محتوای شما ارزشمند است و به نمایش گذاشتن آن سوددهی خوبی به همراه دارد.
بک لینک‌ها چکار می‌کنند و چرا برای موفقیت وب سایت شما بسیار مهم هستند؟ در این راهنما به طور مفصل در مورد این لینک‌ها صحبت می‌کنیم و رازهایی را در مورد آنها بازگو خواهیم کرد.
آشنایی با مفهوم بک لینک
بک لینک‌ها به عنوان لینک‌های ورودی یک وب سایت شناخته می‌شوند. در واقع لینک‌هایی هستند که از یک وب سایت به وب سایت دیگر می‌روند. برای مثال زمانی که وب سایت الف به وب سایت لینک می‌دهد، وب سایت ب یک بک لینک از وب سایت الف دریافت می‌کند.
این لینک‌ها تاییدیه اعتبار وب سایت‌ها هستند که نشان می‌دهد محتوای وب سایت ب مرتبط و معتبر است. موتورهای جستجو همانند گوگل از این بک لینک‌ها به عنوان یک عامل کلیدی در تعیین اعتبار وب سایت و رتبه‌بندی در نتایج جستجو استفاده می‌کنند.
هر چه بک لینک‌ها با کیفیت بالاتری ارائه شوند، به طور حتم وب سایت شما نیز در نتایج جستجو رتبه بالاتری دریافت می‌کند. همان‌طور که گفتیم این لینک‌ها سنگ بنای اعتبار و اعتماد یک وب سایت از نظر موتورهای جستجو هستند. به گونه‌ای که بک لینک‌ها ثابت می‌کنند، یک محتوا ارزشمند، معتبر و مفید است.
نقش بک لینک در سئو سایت
واضح است که بک لینک‌ها باعث توسعه گردش بازدیدکنندگان در اینترنت می‌شود اما کار و تاثیر دقیق آنها بر روی سئو سایت چیست؟ چرا به طور تقریبی تمام کسب و کارهای بزرگ بر روی بک لینک‌های خود سرمایه‌گذاری کرده‌اند؟ بک لینک‌ها به دلایل اساسی و متعدد در سئو انواع سایت‌های فروشگاهی، پزشکی، شرکتی و غیره نقش اساسی دارند. در ادامه برخی از اصلی‌ترین نقش بک لینک‌ها را توضیح می‌دهیم:
- نشان‌دهنده اعتبار وب سایت: وب سایت‌هایی که تعداد بک لینک‌های باکیفیت آنها بالا است اغلب به عنوان منابع معتبری توسط موتورهای جستجو در نظر گرفته می‌شوند.
- ایجاد کننده ترافیک ارگانیک: بک لینک‌های می‌توانند ترافیک مستقیم و ارگانیک را از سایر وب سایت‌ها به وب سایت مورد نظر هدایت کنند و منجر به افزایش بازدید و نرخ تبدیل شوند.
- موثر در ایندکس شدن صفحات: ربات‌های موتور جستجو از بک لینک برای کشف صفحات جدید وب سایت استفاده می‌کنند که این مسئله می‌تواند به ایندکس شدن سریع‌تر سایت شما کمک کند.
- افزایش‌دهنده اعتبار سایت برای بازدیدکنندگان: صفحاتی که لینک‌هایی از وب سایت‌های دیگر دریافت کرده‌اند، ممکن است برای برخی از مخاطبان و بازدیدکنندگان قابل اعتماد و متقاعدکننده باشند.
آشنایی با انواع بک لینک‌ها
درک انواع مختلف بک لینک‌ها می‌تواند به شما در ایجاد استراتژی موثر کمک کند. در این بخش 4 مورد از اصلی‌ترین بک لینک‌ها را به شما معرفی می‌کنیم:
- بک لینک ارگانیک: این نوع لینک‌ها همان‌طور که از نامشان مشخص است، ارگانیک هستند و بدون هیچ اقدامی از طرف مالک وب سایت ایجاد می‌شوند. برای مثال نویسنده یک وبلاگ، محتوای شما را ازشمند می‌یابد و در مقاله خود به آن لینک می‌دهد. این در واقع یک بک لینک ارگانیک است. این لینک‌ها به طور معمول باارزش‌ترین بک لینک‌ها محسوب می‌شوند.
- بک لینک دستی: بک لینک دستی از طریق تلاش‌های عمدی همانند کمپین‌های اطلاع‌رسانی یا وبلاگ‌نویسی و رپورتاژ آگهی ایجاد می‌شوند. در نظر داشته باشید ایجاد این بک لینک‌ها به تلاش زیادی نیاز دارد اما تاثیر آنها بر روی اعتبار وب سایت شما بسیار زیاد است.
- بک لینک‌های خود ساخته: این نوع لینک‌ها با افزودن لینک وب سایت شما به انجمن‌ها، نظرات درون وبلاگ‌ها و غیره ایجاد می‌شوند. این نوع لینک‌ها به طور معمول کیفیت پایینی دارند و حتی اگر بیش از حد انجام شوند می‌توانند به سئو سایت لطمه بزنند.
- بک لینک اسپم: این نوع لینک‌ها همان‌طور که از نامشان مشخص است، واقعی نیستند و تنها با هدف افزایش لینک‌های وب سایت شما روی کار می‌آیند. این لینک‌ها بیشتر از منابعی دریافت می‌شوند که کیفیت پایینی دارند یا به صفحاتی نامربوط منتهی می‌شوند. در نظر داشته باشید از این نوع بک لینک‌ها در سئو منفی یا سئو کلاه سیاه استفاده می‌شود.
- بک لینک نو فالو و دو فالو: بک لینک‌های دو فالو به اعتبار سایت شما کمک می‌کنند و برای سئو سایت انتخاب ترجیحی هستند. بک لینک‌های نو فالو تگ‌هایی هستند که شاید به طور مستقیم بر روی سئو تاثیر نداشته باشند اما همچنان ترافیک سایت را افزایش می‌دهند.
استراتژی‌های کاربردی در ساخت بک لینک موثر
اکنون که اهمیت بک لینک را درک کردید، می‌توانید چندین استراتژی موثر برای ساخت آنها را نیز تحت بررسی دقیق قرار دهید که عبارت هستند از:
- تولید محتوای باکیفیت: اساس هر استراتژی بک لینک موفق تولید محتوای باکیفیت است. محتوایی که آموزنده، جذاب و منحصر به فرد است توسط دیگران نیز به اشتراک گذاشته می‌شود. با تولید مقالات غنی، اینفوگرافیک، ویدیو و مطالعات پژوهشی می‌توانید سایت‌های دیگر را به سمت محتوای خود جذب کنید.
- تولید گست پست: گست پست یکی روش محبوب برای به دست آوردن بک لینک است. با نوشتن یک مقاله برای وبلاگ‌های دیگر حاضر در صنعت خود می‌توانید یک بک لینک به وب سایت خود دریافت کنید. این موضوع نه تنها بر روی سئو سایت شما موثر است، بلکه بازدیدکنندگان بیشتری را به سمت سایت شما جذب خواهد کرد.
- استفاده از رسانه‌های اجتماعی: تبلیغ محتوای شما در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند دسترسی و دیده شدن آن را افزایش دهد. هنگامی که محتوای شما مورد توجه قرار می‌گیرد، احتمال بیشتری وجود دارد که توسط وب سایت‌های دیگر نیز انتخاب شود و در نتیجه یک بک لینک ارگانیک به وجود می‌آید.
- اطلاع‌رسانی: با وبلاگ‌نویسان، روزنامه‌نگاران و سایر افراد موثر تماس بگیرید. محتوای خود را به آنها معرفی کنید و به آنها پیشنهاد دهید که چگونه محتوای شما برای مخاطبان آنها مفید خواهد بود.
- نظارت بر بک لینک‌ها: از ابزارهایی همانند سرچ کنسول برای نظارت بر وضعیت بک لینک‌های خود استفاده کنید. درک اینکه کدام سایت‌ها به شما لینک‌دهی داشته‌اند می‌تواند برای شما موثر باشد و فرصت‌هایی را برای مشارکت بیشتر به وجود آورد.
نحوه دریافت بک لینک ارگانیک
در قسمت‌های قبلی توضیح دادیم که بک لینک ارگانیک یک بک لینک است که به طور طبیعی ایجاد شده و شما به عنوان صاحب وب سایت در ایجاد آن هیچ نقشی نداشته‌اید. در نظر داشته باشید بک لینک ارگانیک در توسعه وب سایت شما نقش بسزایی دارد. روش‌های مختلفی برای ایجاد بک لینک ارگانیک وجود دارند که برخی از آنها را در ادامه نام می‌بریم:
- رپورتاژ: بهترین روش برای ایجاد بک لینک‌های ارگانیک ایجاد رپورتاژ آگهی است. در وب سایت‌های مختلف محتوایی ارائه می‌شود که به وب سایت شما لینک داده خواهد شد.
- شبکه‌های اجتماعی: شاید شبکه‌های اجتماعی در سئو سایت‌ها خیلی موثر نباشند اما با کمک آنها می‌توانید لینک‌دهی به سایت خود را تجربه کنید و بک لینک‌های ارگانیک بگیرید.
- محتوای ارزشمند: اگر یک محتوای ارزشمند و حرفه‌ای تولید کنید، سایر سایت‌ها به طور خودکار برای تایید اطلاعات خود سایت شما را به عنوان منبع ذکر خواهند کرد که همین مسئله به بک لینک ارگانیک اشاره دارد.
چه تعداد بک لینک برای سئو سایت لازم است؟
گوگل تایید کرده است که برای رتبه‌بندی یک صفحه و وب سایت بک لینک، لازم و ضروری نخواهد بود. در زمان‌های قبل که رنک صفحه تنها الگوریتم رتبه‌بندی موتور جستجوی گوگل محسوب می‌شد، کمیت لینک در تعیین موفقیت سئو نقش داشت.
در حال حاضر الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل متنوع و پیچیده‌تر از قبل هستند، بنابراین این احتمال وجود دارد که بهترین شیوه‌های منسوخ شده همچنان در جایگاه خوبی قرار داشته باشند. در صورتی که ترافیک سایت دغدغه اصلی شما است، برکیفیت بک لینک‌ها تاکید کنید.
بک لینک از دامنه‌های باکیفیت می‌تواند ترافیک سایت شما را توسعه دهد. این در حالی است که کسب بک لینک از سایت‌هایی که اعتبار کمتری دارند، باید در تعداد بالا انجام شود.
عوامل مهمی که بر ارزش بک لینک‌ها در گوگل موثر هستند
در قسمت‌های مختلف این راهنما توضیح دادیم که بک لینک‌های دریافتی از سایت‌های مختلف در نظر گوگل ارزش یکسانی ندارند. گوگل عوامل مختلفی را برای تعیین ارزش بک لینک‌ها در نظر می‌گیرد. برخی از این فاکتورهای مهم را در ادامه نام می‌بریم:
- کیفیت دامنه وب سایت: گوگول دامنه را یکی عوامل مهم برای ارزش‌گذاری وب سایت‌ها در نظر دارد. عمر دامنه، نوع آن و تعداد بک لینک‌هایی که دریافت کرده به علاوه لینک خارجی که دارد نشان‌دهنده اعتبار دامنه است.
- اعتبار صفحه: اعتبار صفحه نیز به اندازه اعتبار دامنه مهم است. در برخی موارد دامنه سایت اعتبار بالایی دارد اما صفحه‌ای که لینک ارجاع شده است از اعتبار پایینی برخوردار خواهد بود. از این رو اعتبار صفحه نیز اهمیت بالایی دارد.
- تعداد لینک‌های خروجی: دامنه‌ای که وب سایت شما لینک‌دهی داشته به طور حتم به سایر سایت‌ها نیز لینک داده است. در صورتی که لینک‌دهی خارجی یک وب سایت بیش از حد باشد، ممکن است اعتبار آن کاهش یابد. برای مثال وب سایت‌هایی که در حوزه فروش رپورتاژ فعالیت دارند، نه تنها به سایت شما بلکه به سایر سایت‌ها نیز لینک‌دهی داشته‌اند، بنابراین اعتبار آنها کم است.
- ارتباط موضوعی میان سایت مورد نظر و محتوای شما: از دیگر موارد و فاکتورهایی که گوگل به آن اهمیت می‌دهد میزان ارتباط میان سایت لینک دهنده و محتوای وب سایت شما است. برای مثال اگر در حوزه دندانپزشکی وب سایت دارید، باید لینک‌دهی نیز از یک سایت مربوط به دندانپزشکی انجام شود.
- محل جای‌گذاری بک لینک‌ها: جایگاهی که برای بک لینک‌ها در نظر دارید نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. سعی کنید از بک لینک‌ها درون محتوای یک صفحه استفاده کنید؛ زیرا محتوای درون سایدبارها از اهمیت کمتری برخوردار هستند. از آنجایی که سایدبارها در همه جای وب سایت قابل رویت هستند، این امکان وجود دارد که بک لینک شما تقلبی به حساب آید.
اشتباهات رایج در زمان ساخت بک لینک
در حالی که ایجاد بک لینک امری ضروری در حوزه سئو سایت‌ها محسوب می‌شود، اجتناب از مشکلات رایج در این زمینه نیز به همان اندازه مهم خواهد بود. برخی از اشتباهات رایج در زمان تولید بک لینک‌ها عبارت هستند از:
- اولویت قرار دادن کمیت نسبت به کیفیت: همه بک لینک‌ها از شرایط یکسانی برخوردار نیستند. یک بک لینک از یک سایت معتبر می‌تواند ارزشمندتر از ده‌ها بک لینک از سایت‌های بی‌کیفیت باشد. بدین ترتیب سعی کنید بر روی کسب بک لینک از سایت‌هایی با کیفیت بالا تمرکز کنید.
- بی‌توجهی به انکر تکست‌ها: انکسر تکست متن قابل کلیک در یک هایپرلینک است. استفاده از انکر تکست مرتبط و متنوع می‌تواند اثربخشی بک لینک‌های شما را افزایش دهد و وضعیت سئو را نیز بهبود بخشد.
- درگیر شدن با سئو کلاه سیاه: از تکنیک‌های عمدی همانند خرید لینک اجتناب کنید. این اقدامات می‌تواند به جریمه‌هایی از جانب موتورهای جستجو منجر شود و به اعتبار وب سایت شما آسیب بزند.
رابطه انکر تکست و بک لینک
انکرتکست عبارت متنی است که با کلیک بر روی آن شما به سایت دیگری هدایت می‌شوید. انکرها به طور معمول عبارتی را به نمایش می‌گذارند که در لینک مقصد بسیار کارآمد و ضروری است. با توجه به کاربرد انکرتکست‌ها می‌توان گفت در ایجاد یک بک لینک موثر نیز بسیار کارآمد هستند. از این رو ارتباط مستقیمی میان کیفیت انکرتکست‌ها و بک لینک‌ها وجود دارد.
جمع‌بندی
بک لینک‌ها یک عنصر حیاتی در دنیای سئو هستند و می‌توانند سایت شما را به رتبه‌های بالایی برسانند. با درک اهمیت این لینک‌ها و شناسایی انواع آنها می‌توانید یک استراتژی برای تولید بک لینک‌های قوی و افزایش بازدید آنلاین خود بیابید.
برای داشتن یک بک لینک قوی باید از افراد حرفه‌ای در حوزه سئو کمک بگیرید که شرکت و تیم دیجیتال مارکتینگ یکتا می‌تواند در این مسیر همراه شما باشد. متخصصان این تیم قوی در حوزه تولید و استراتژی‌نویسی برای بک لینک‌ها شما را یاری می‌کند.
