در عصر دیجیتال، کسب و کارها به طور مداوم به دنبال راه‌های موثری برای دستیابی به مخاطبان بیشتر هستند و قصد دارند از طریق اینترنت و به صورت آنلاین مشتریان بیشتری را جذب کنند. از آنجایی که روزانه میلیون‌ها جستجو در فضای اینترنت انجام می‌شود، داشتن حضور آنلاین قوی برای کسب موفقیت و پیشی گرفتن از رقبا بسیار مهم است. دو روش قدرتمند و تاثیرگذار برای افزایش بازدید و جذب مشتریان بالقوه، گوگل ادز و سئو هستند. در حالی که هدف هر دو روش نام برده شده، افزایش بازدید آنلاین است اما اصول و استراتژی‌های آنها با هم تفاوت دارد. برای آشنایی بیشتر با این روش‌ها و درک تفاوت‌های اصلی آنها می‌توانید مطلب زیر را مطالعه کنید.
آشنایی با گوگل ادز
گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که توسط گوگل توسعه پیدا کرده و به انواع کسب و کارها اجازه می‌دهد تا تبلیغاتی را برای افزایش بازدید وب سایت خود ایجاد کنند. این تبلیغات در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل و در سراسر شبکه گسترده وب سایت‌های شریک آن قابل مشاهده خواهند بود.
هدف اصلی گوگل ادز هدایت ترافیک به یک وب سایت مشخص است و محصولات یا خدمات کسب و کار را به صورت هدفمند تبلیغ می‌کند. ناگفته نماند این روش یکی از موثرترین روش‌ها برای بالا بردن رتبه وب سایت شما در میان سایر سایت‌های رقبا است که البته رایگان نخواهد بود.
نحوه عملکرد گوگل ادز
شاید روش‌های تبلیغات پولی زیادی در روند دیجیتال مارکتینگ وجود داشته باشد اما تبلیغات گوگل در حال حاضر شناخته‌شده‌ترین و محبوب‌ترین این تبلیغات است. طی عملکرد این روش بازاریابی، تبلیغ‌کنندگان هزینه ادز را با هرکلیک بر روی لینک وب سایت پرداخت می‌کند.
هزینه هر کلیک متفاوت است. انتخاب کلمه کلیدی یکی از استراتژی‌های مهم در عملکرد گوگل ادز است. شما به عنوان صاحب کسب و کار یا وب سایت کلمات کلیدی مرتبط با شغل خود را انتخاب می‌کنید. سعی داشته باشید کلمات را در نظر بگیرید که ممکن است مشتریان بالقوه آن را جستجو کنند.
این کلمات کلیدی باعث نمایش تبلیغات خواهند شد. در این روش بازاریابی، زمانی که مخاطب کلمه کلیدی را جستجو کند، گوگل از میان تمام پیشنهادات تبلیغات حاضر، طبق استانداردهای مشخصی برخی از این محتواهای بازاریابی را انتخاب کرده و در اختیار افراد متقاضی قرار می‌دهد.
ویژگی‌های کلیدی گوگل ادز
یکی از اصلی‌ترین ویژگی‌هایی که در گوگل ادز کاربرد دارد، امکان انتخاب مکان، زبان، نوع دستگاه و افراد مخاطب است که این ویژگی باعث می‌شود تبلیغات و وب سایت مورد نظر به طور موثر در دسترس مخاطبان ایده‌آل قرار گیرد.
فرمت‌های تبلیغاتی این روش دیجیتال مارکتینگ متفاوت هستند. از این رو تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از بین قالب‌های تبلیغاتی متعدد از جمله تبلیغات متنی، ویدیویی، خرید یا غیره بهترین استراتژی بازاریابی را برای کسب و کار خود پیاده کنند.
از دیگر ویژگی‌های گوگل ادز توانایی کنترل بودجه است. شما به عنوان صاحب یک وب سایت می‌تواند بودجه‌های روزانه خود را تنظیم کرده و مخارجتان را تحت کنترل داشته باشید. استفاده از این ویژگی گوگل ادز برای تمام کسب و کارهای بزرگ و کوچک امکان‌پذیر است.
انعطاف‌پذیری و سرعت بالای گوگل ادز نیز یکی از ویژگی‌های کاربردی آن محسوب می‌شود. تبلیغات گوگل به کسب و کارها این امکان را می‌دهد که به سرعت کمپین‌های مورد نیاز خود را راه‌اندازی کنند و نتایج آنی حاصل از آن شاهد باشند.
سرعت دستیابی به نتیجه در گوگل ادز بسیار زیاد است در حالی که سایر استراتژی‌ها برای دستیابی به نتیجه نهایی زمان بیشتری نیاز دارند.
آشنایی با سئو
بعد از اینکه تا حدودی با گوگل ادز و روش اجرای آن آشنا شدید، نوبت به پاسخ این پرسش می‌رسد که سئو چیست؟ بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو عملی برای افزایش بازدید وب سایت در نتایج موتورهای جستجو است. این روش ترافیک ارگانیک سایت شما را بدون پرداخت هیچ پولی افزایش می‌دهد.
هدف از سئو بهبود کمیت و کیفیت ترافیک ارگانیک وب سایت از طریق جستجوهای مخاطبان است. برخلاف گوگل ادز که شامل پرداخت هزینه برای کسب بازدید است، سئو بر روی بهینه‌سازی وب سایت برای کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجو به طور طبیعی، تمرکز دارد.
نحوه عملکرد سئو
سئو از تکنیک‌ها و استراتژی‌های مختلفی برای بهبود رتبه وب سایت شما در نتایج موتورهای جستجو استفاده می‌کند که برخی از این تکنیک‌ها را در ادامه توضیح می‌دهیم:
- تحقیق در مورد کلمه کلیدی: این استراتژی سئو همانند گوگل ادز است. سئو موثر نیز از تحقیق بر روی کلمات کلیدی آغاز می‌شود. شناسایی کلمات کلیدی مناسب برای جذب مخاطبان بالقوه بسیار مهم است.
- استفاده از سئو آن پیج: این استراتژی بهینه‌سازی صفحات وب سایت شما برای بهبود رتبه آن را شامل می‌شود. طی سئو آن پیج از بهینه‌سازی تگ‌های تایتل، توضیحات متا، هدینگ‌ها، لینک داخلی، محتوا و تصاویر سئو شده برای اطمینان از مرتبط بودن آنها با کلمات کلیدی استفاده می‌کنند.
- استفاده از سئو فنی یا سئو تکنیکال: سئو فنی یا تکنیکال نیز بهینه‌سازی وب سایت را به منظور بهبود عملکرد آن پشتیبانی می‌کند و از بارگذاری سریع وب سایت یا رسپانسیو بودن آن مطمئن می‌شود.
- استفاده از سئو خارجی یا سئو آف پیج: در این تکنیک فعالیت‌هایی که در خارج از وب سایت شما انجام می‌شوند بر روی رتبه‌بندی سایت موثر خواهند بود. برای مثال تعامل در رسانه‌های اجتماعی یکی از عملکردهای سئو خارجی است.
- تولید محتوا: محتوای باکیفیت، مرتبط و جذاب برای سئو ضروری خواهد بود. ایجاد محتوای ارزشمند به جذب ترافیک ارگانیک سایت کمک می‌کند و سایر سایت‌ها را تشویق خواهد کرد تا به سایت شما لینک دهند.
ویژگی‌های کلیدی سئو
هدف اصلی سئو جذب ترافیک ارگانیک است. یعنی با این روش شما می‌توانید بازدیدکنندگانی را داشته باشید که از طریق نتایج جستجوی گوگل و بدون پرداخت هزینه به سایت شما سر می‌زنند. نتیجه بلندمدت نیز یکی دیگر از ویژگی‌های سئو است.
در حالی که سئو امکان دارد برای بازدهی بهتر وب سایت شما به زمان بیشتری نیاز داشته باشد اما نتیجه حاصل از آن اغلب در مقایسه با تبلیغات گوگل ماندگارتر خواهد بود. هنگامی که یک سایت رتبه خوبی کسب می‌کند، می‌تواند بدون هزینه‌های مداوم به جذب ترافیک ارگانیک خود ادامه دهد.
اعتبار و اعتماد نیز جزء ویژگی‌های منحصر به فرد سئو هستند. وب سایت‌هایی که با جستجوی ارگانیک رتبه بالایی کسب کرده‌اند، اغلب از نظر کاربران معتبرتر و قابل اعتمادتر خواهند بود که همین مسئله می‌تواند به تعامل بیشتر و افزایش نرخ تبدیل منجر شود.
بررسی تفاوت‌های گوگل ادز و سئو
در حالی که گوگل ادز و سئو هدف مشترک افزایش بازدید و ترافیک را دنبال می‌کنند اما در نحوه رسیدن به این هدف، هزینه‌های ضروری و روند دستیابی به نتیجه نهایی تفاوت‌های چشمگیری دارند. برخی از این تفاوت‌های کلیدی را در بخش‌های بعد به طور خلاصه شرح می‌دهیم.
تفاوت در ساختار هزینه‌های گوگل ادز و سئو
گوگل ادز براساس پرداخت به ازای کلیک عمل می‌کند. هر بار که شخصی روی تبلیغ آنها کلیک کند، تبلیغ‌کنندگان باید هزینه‌ای پرداخت کنند. این امر در بازارهای رقابتی فعلی بسیار پرهزینه است.
در مقابل سئو هزینه‌های اولیه ضروری برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو و ایجاد محتوا را شامل می‌شود. ناگفته نماند زمانی که وب سایت شما رتبه خوبی کسب کند، می‌تواند ترافیک ارگانیک مداوم خود را بدون هزینه اضافی به دست آورد.
بازه زمانی برای دستیابی به نتیجه نهایی
با کمک گوگل ادز شما می‌توانید خیلی فوری به نتیجه نهایی دست یابید. هنگامی که یک تبلیغ برای وب سایت شما به نمایش گذاشته شود، این روند می‌تواند بلافاصله باعث ایجاد کلیک و کسب ترافیک شود.
در مقابل برای مشاهده نتیجه نهایی از طریق سئو سایت به زمان بیشتری نیاز دارید. کسب رتبه خوب از طریق سئو ممکن است چندین هفته یا حتی چند ماه طول بکشد. به طور کلی برای رسیدن به رتبه‌بندی قابل توجه و افزایش ترافیک ارگانیک سایت از طریق سئو باید صبور باشید.
درصد پایداری نتایج به دست آمده از گوگل ادز و سئو
در روش تبلیغات گوگل، به محض اینکه بودجه تبلیغات تمام شود، ترافیک سایت موردنظر نیز متوقف می‌شود. از این رو سرمایه‌گذاری مستمر برای حفظ بازدید سایت ضروری است.
در سئو این مسئله برعکس خواهد بود. زمانی که یک سایت به رتبه قوی در موتورهای جستجو دست می‌یابد، می‌تواند در طول زمان با سرمایه‌گذای کمتر به طور مداوم ترافیک ارگانیک جذب کند. البته که به روزرسانی محتوا امری ضروری است.
کیفیت ترافیک به دست آمده از طریق گوگل ادز و سئو
گوگل ادز می‌تواند ترافیک هدفمندی ایجاد کند اما کاربران ممکن است به جای علاقه واقعی، از روی کنجکاوی بر روی تبلیغات کلیک کنند.
برعکس گوگل ادز، سئو کاربرانی را که به طور فعال برای اطلاعات یا محصولات خاص جستجو می‌کنند، جذب خواهد کرد که به بیشتر شدن نرخ تبدیل وب سایت منجر می‌شود.
زمان استفاده از گوگل ادز و سئو
انتخاب یکی از روش‌های توسعه رتبه وب سایت، همانند گوگل ادز و سئو به اهداف کسب و کار، بودجه وب سایت و سایر مسائل بستگی دارد. اگر شما نیز نمی‌دانید بهترین زمان برای استفاده از گوگل ادز و سئو چه زمانی است، می‌توانید به بخش‌های بعدی این راهنما مراجعه کنید.
بهترین زمان استفاده از گوگل ادز
اگر برای راه‌اندازی صفحه خدمات خود یا معرفی یک محصول جدید و حتی برگزاری یک کمپین حساس طی زمان کوتاهی به ترافیک بالایی نیاز دارید، تبلیغات گوگل می‌تواند بهترین انتخاب باشد. همچنین وب سایت‌هایی که منطقه جغرافیایی یا مخاطبان به خصوصی را در نظر دارند، بهتر است از این روش کمک بگیرند.
با انتخاب روش گوگل ادز، هدف‌گذاری دقیق بیشتر است. در ضمن گوگل ادز می‌تواند یک راه عالی برای آزمایش این باشد که کدام کلمات کلیدی باعث افزایش ترافیک و نرخ تبدیل می‌شود. علاوه بر تمام نکاتی که ذکر کردیم، در صورتی که کسب و کار شما فروش فصلی را تجربه می‌کند، گوگل ادز می‌تواند به شما کمک کند تا در زمان مناسب بیشترین مشتری را کسب کنید.
بهترین زمان استفاده از سئو
از آنجایی که نتیجه سئو واقعی‌تر و پایدارتر از گوگل ادز است اما طی مدت طولانی‌تری قابل مشاهده خواهد بود، اگر یک استراتژی بلندمدت دارید، از سئو برای افزایش رتبه وب سایت خود استفاده کنید. به عبارت دیگر در صورتی که به دنبال ترافیک پایدار و اعتبار واقعی برند خود هستید، سرمایه‌گذاری بر روی سئو امری ضروری خواهد بود.
کسب و کارهایی که با بودجه محدود همراه هستند، سئو می‌تواند در طول زمان رتبه آنها را افزایش دهد و این روش نسبت به استفاده از تبلیغات مداوم مقرون به صرفه‌تر خواهد بود. در نظر داشته باشید ایجاد اعتماد و اعتبار در اولویت است و رتبه‌بندی ارگانیک می‌تواند شهرت یک برند را افزایش دهد.
بدین ترتیب وب سایت‌هایی که به دنبال کسب اعتبار واقعی هستند، بهتر است از روش سئو استفاده کنند. اگر کسب و کار شما محتوای ارزشمندی برای اشتراک‌گذاری دارد، سئو می‌تواند بر روی بازاریابی آن محتوا و جذب ترافیک ارگانیک آن تمرکز کند.
ترکیب گوگل ادز و سئو بیشترین تاثیر را دارد
انتخاب استراتژی گوگل ادز
در حالی که گوگل ادز و سئو استراتژی‌های متمایزی دارند، همچنان امکان همکاری آنها با هم وجود دارد. اگر از این دو روش به صورت ترکیبی استفاده کنید، به طور حتم بازدید آنلاین وب سایت شما افزایش می‌یابد. برای کسب بهترین نتیجه باید در انتخاب کلمات کلیدی دقت زیادی به خرج دهید.
شما می‌توانید از داده‌های کمپین‌های تبلیغات گوگل برای اطلاع‌رسانی استراتژی سئوی خود استفاده کنید. کلمات کلیدی که در تبلیغات با بازخورد بالایی همراه بوده‌اند را شناسایی کنید و محتوای وب سایت خود را براساس آن بهینه‌سازی کنید.
شما می‌توانید محتوایی ایجاد کنید که از کمپین‌های تبلیغاتی شما پشتیبانی کند. برای مثال اگر برای یک محصول خاص تبلیغاتی را اجرا کرده‌اید، مطمئن شوید که وب سایت شما دارای صفحات لندینگ بهینه شده باشد و اطلاعات مناسبی در اختیار کاربر قرار دهد.
حرف آخر
در چشم‌انداز رقابتی دیجیتال مارکتینگ، درک تفاوت‌های گوگل ادز و سئو برای توسعه استراتژی‌های موثر، بسیار مهم است. در حالی که گوگل ادز نتایج فوری و بازدید هدفمند را در اختیار وب سایت‌ها قرار می‌دهد، سئو پایداری و اعتبار طولانی مدت را فراهم می‌کند.
به منظور استفاده از روشی که به کسب ترافیک ارگانیک سایت شما کمک کند و از اعتبار برندتان مطمئن شوید، می‌توانید به تیم شرکت دیجیتال مارکتینگ یکتا سر بزنید. این تیم حرفه‌ای بهترین روش‌ها را برای توسعه نرخ بازدید وب سایتتان را به شما پیشنهاد می‌دهد و در تمام مراحل کنارتان خواهد بود.
