حفظ حضور آنلاین در عصر دیجیتالی امروزی برای موفقیت همه کسب و کارها الزامی و حتی حیاتی است. همان‌طور که وضعیت تکنولوژی و خدمات دیجیتال تکامل می‌یابد، قوانین حاکم بر روند بهینه‌سازی موتورهای جستجو نیز در حال تغییر است. یکی از تهدیدات رایج و خطرات شایع مربوط به رتبه‌بندی وب سایت از نظر موتورهای جستجو، جریمه یا پنالتی گوگل است. شاید این عبارت زیاد به گوشتان خورده باشد. پنالتی گوگل چیست؟ شما نیز به عنوان یکی از میلیون‌ها صاحبان کسب و کارهای آنلاین به اطلاعات دقیقی در مورد روند رشد وب سایت خود نیاز دارید که یکی از موضوعات مهم و کاربردی آشنایی با پنالتی‌های گوگل است. در این مطلب به طور دقیق در مورد پنالتی یا جریمه گوگل توضیح می‌دهیم.
آشنایی با مفهوم پنالتی گوگل
پنالتی گوگل چیست؟ اگر خیلی کم با زبان انگلیسی آشنا باشید، به طور حتم کلمه پنالتی زیاد به گوشتان خورده است. پنالتی در زبان انگلیسی به معنای جریمه یا تنبیه خواهد بود که در سئو سایت نیز همین مفهوم را دارد.
جریمه یا پنالتی گوگل به تاثیر منفی گفته می‌شود که در نتایج موتورهای جستجو به دلیل نقض دستورالعمل‌های وبمستر گوگل بر رتبه وب سایت مورد نظر اعمال خواهد شد. این معضل کاهش قابل توجهی در ترافیک ارگانیک سایت ایجاد می‌کند.
همچنین بر بازدید و درآمد نهایی وب سایت نیز موثر است. جریمه‌های گوگل به صورت دستی و الگوریتمی رخ می‌دهند و بر نحوه ایندکس شدن و رتبه‌بندی وب سایت‌ها توسط گوگل تاثیر دارند.
معرفی پنالتی‌های دستی گوگل
جریمه‌های دستی گوگل توسط تیم بازبینان انسانی آن اعمال می‌شوند. زمانی که یک وب سایت دستورالعمل‌های خاصی را نقض می‌کند، ممکن است با نتایجی همانند این جریمه‌ها روبرو شود. برای مثال اگر وب سایت شما در فعالیت‌های هرزنامه درگیر شود یا اینکه نتایج جستجو را دستکاری کند، به طور حتم شامل پنالتی‌های دستی گوگل می‌شود.
این نوع پنالتی‌ها اغلب در سرچ کنسول گوگل قابل مشاهده هستند و دلایل جریمه یا مراحل بازیابی ایرادات ذکر خواهند شد.
معرفی پنالتی‌های الگوریتمی گوگل
همان‌طور که از نام این نوع پنالتی‌ها مشخص است، مربوط به الگوریتم گوگل هستند. این جریمه‌ها زمانی اتفاق می‌افتند که الگوریتم‌های گوگل به طور خودکار تخلفات را شناسایی کنند. این نوع جریمه‌ها به طور معمول با به روزرسانی الگوریتم‌های جستجوی گوگل همانند به روز رسانی مربوط به پنگوئن یا پاندا رخ می‌دهد.
زمانی که در به روز رسانی الگوریتم‌های گوگل اعمال خاصی مثل لینک سازی نامناسب یا تولید محتوای بی‌کیفیت رخ دهد، باید منتظر پنالتی‌های گوگل باشید. برخلاف پنالتی‌های دستی این نوع جریمه‌ها به طور مستقیم اعلام نمی‌شوند و شناسایی آنها سخت‌تر است.
معرفی 5 نوع از پنالتی‌های گوگل
در قسمت قبلی پنالتی‌های دستی و الگوریتمی گوگل را توضیح دادیم. با درک انواع این جریمه‌ها راحت‌تر از خطرات احتمالی مربوط به رتبه وب سایت خود جلوگیری می‌کنید. در بخش‌های بعدی 5 مورد از رایج‌ترین و شایع‌ترین پنالتی‌های گوگل که وب سایت‌های مختلف با آن درگیر هستند را به طور خلاصه معرفی می‌کنیم.
پنالتی پنگوئن گوگل
به روزرسانی پنگوئن، وب سایت‌هایی را هدف قرار می‌دهد که در روند لینک‌سازی خود تخلفاتی انجام داده‌اند. برای مثال از سایت‌های هرزنامه لینک دریافت کرده‌اند یا بیش از حد از متون منطبق با سایر سایت‌ها کمک گرفته‌اند.
وب سایت‌هایی که تحت تاثیر این نوع پنالتی قرار می‌گیرند با افت قابل توجهی در رتبه‌بندی کلمات کلیدی هدفمند خود روبرو خواهند شد.
پنالتی پاندا گوگل
به روز رسانی پاندا بر کیفیت محتوا تمرکز دارد و سایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت، تکراری یا بی‌ربط منتشر کرده‌اند را به طور حتم جریمه می‌کند. وب سایت‌های تحت تاثیر این نوع پنالتی با کاهش بازدید و ترافیک ارگانیک روبرو می‌شوند.
پنالتی مرغ مگس خوار گوگل
این نوع پنالتی در بررسی‌های عادی، جریمه شدید به حساب نمی‌آید اما به روزرسانی جدید الگوریتم مرغ مگس خوار نیز بر معنای محتوا و مرتبط بودن آن به هدف کاربران تمرکز دارد. بنابراین وب سایت‌هایی که از این الگوریتم پیروی نمی‌کنند امکان دارد کاهش رتبه شدید را در میان نتایج موتورهای جستجو تجربه کنند.
پنالتی عدم رسپانسیو بودن وب سایت
با افزایش استفاده از دستگاه‌های تلفن همراه، گوگل برای سایت‌های غیررسپانسیو جریمه در نظر گرفته است. طراحی غیررسپانسیو بودن وب سایت به رتبه پایین در نتایج موتورهای جستجو منجر می‌شود.
پنالتی اولین کلیک
جریمه مربوط به اولین کلیک اغلب به مسائل ناشی از شیوه‌های دستکاری در تبلیغات آنلاین یا موتورهای جستجو به ویژه در زمینه کمپین‌های پرداخت به ازای کلیک اشاره دارد. این نوع پنالتی‌ها زمانی آشکار می‌شوند که یک وب سایت از تکنیک‌هایی استفاده می‌کند تا کاربران برای کلیک کردن روی تبلیغات با اجبار روبرو شوند.
اولین کلیک به طور معمول بر روی کیفیت تعاملات کاربران و وب سایت تاثیر دارد. اگر تصور شود که یک وب سایت کاربران را برای کلیک کردن بر روی تبلیغات یا نتایج جستجو مجبور می‌کند، جریمه گوگل رخ می‌دهد. به طور معمول این پنالتی‌ها سرفصل‌های فریبنده یا محتوای گمراه‌کننده را تحت تاثیر قرار می‌دهند.
جریمه مربوط به اولین کلیک بر رتبه‌بندی جستجو وب سایت و کمپین‌های تبلیغاتی پولی آن تاثیر منفی دارد. سرفصل‌ها یا توضیحات فریبنده که به طور دقیق محتوا را نشان نمی‌دهد با این جریمه گوگل روبرو می‌شود. همچنین صفحه لندینگ ضعیف با اطلاعات نامربوط می‌تواند نرخ پرش یا بانس ریت را افزایش دهد.
دلایل بروز پنالتی گوگل چیست؟
اکنون که توضیح دادیم پنالتی گوگل چیست، آشنایی با دلایل رایج بروز این جریمه‌ها نیز تا حد زیادی موثر و مفید است. با درک علل شایع پنالتی‌های گوگل شما نیز به عنوان صاحب یک وب سایت از دام‌هایی دور می‌شوید که منجر به بروز مشکلات مختلف خواهند شد.
به عبارت دیگر در روند رتبه‌بندی وب سایت شما در نتایج موتورهای جستجو اختلالی ایجاد نمی‌شود. در ادامه برخی از دلایل رایج بروز پنالتی‌های گوگل را به طور خلاصه شرح می‌دهیم:
- کیورد استافینگ: بارگذاری بیش از حد محتوا با کیورد استافینگ به منظور دستکاری رتبه‌بندی سایت در نتایج موتورهای جستجو به بروز پنالتی منجر می‌شود. گوگل محتوای باکیفیت را در اولویت قرار می‌دهد تا برای کاربران اطلاعات ارزشمندی را فراهم کنند. به زبان ساده محتوایی که تنها برای کسب رتبه بالا در نتایج موتورهای جستجو کاربرد دارد، مورد پسند گوگل نخواهد بود.
- محتوای بی‌کیفیت: اگر محتوا یونیک و مرتبط نباشد، پنالتی رخ می‌دهد. الگوریتم‌های گوگل برای شناسایی و کاهش محتوای بی‌کیفیت فعال هستند و محتوایی را ارزشمند می‌دانند که هدف یا نیاز کاربران و بازدیدکنندگان را برآورده کند.
- لینک‌سازی غیرطبیعی: درگیر شدن با لینک‌سازی بی‌ربط و غیرحرفه‌ای یا بک لینک سایت‌های نامربوط و بی‌معتبر نیز با جریمه گوگل همراه است. گوگل همیشه بر لینک‌سازی طبیعی تاکید داشته تا کاربران بتوانند از طریق لینک‌ها مرتبط به محتوای ارزشمند و مرتبط دست یابند.
- کلاکینگ یا پنهان‌کاری: کلوکینگ به معنای ارائه محتوایی به کاربران و موتورهای جستجو است که به طور آشکار دستورالعمل‌های گوگل را نقض نمی‌کنند. این عمل فریبنده با پنالتی‌های شدید گوگل روبرو می‌شود.
- محتوای تکراری: انتشار محتوای تکراری در چندین صفحه موتورهای جستجو را گیج می‌کند و در نتیجه با جریمه گوگل همراه است. هرچه محتوای منحصر به فرد و ارزشمند ارائه دهید، رتبه وب سایت شما نیز بهتر می‌شود.
راه‌حل رفع پنالتی گوگل به دلیل پنهان کاری یا کلوکینگ
در اقدامات اولیه برای رفع این نوع پنالتی باید وب سایت خود را بررسی کنید. در واقع باید آنچه را که به کاربران نشان داده می‌شود با آنچه را که موتورهای جستجو مشاهده می‌کنند، به طور دقیق مقایسه کنید. برای تشخیص این اختلافات و تفاوت‌ها از سرچ کنسول گوگل کمک بگیرید.
باید تغییر مسیر وب سایت خود را بررسی کنید و مطمئن شوید که هیچ تغییر مسیری برای دسترسی به محتوای متفاوت رخ نداده است. همچنین باید هر نوع اسکریپت یا روشی که محتوای متفاوتی را ارائه می‌دهد یا جزء تکنیک‌های فرینده محسوب می‌شود، به طور کامل حذف کنید.
در نهایت اینکه از استاندارد بودن محتوای خود مطمئن شوید. محتوای ارائه شده به کاربران و موتورهای جستجو باید یکسان باشند و از دستورالعمل‌های وبمستر گوگل پیروی کنند. کیفیت محتوا را نیز دست کم نگیرید و بر روی تولید محتوای یونیک تمرکز داشته باشید.
از کجا بفهمیم سایت با پنالتی گوگل روبرو است؟
شناسایی اینکه آیا وب سایت تحت تاثیر پنالتی گوگل است، اولین قدم شما به سمت بازیابی و بهبود وب سایتتان خواهد بود. در ادامه 4 روش موثر برای تشخیص جریمه وب سایت‌ها را توضیح می‌دهیم:
- کنسول جستجوی گوگل: ابزار سرچ کنسول گوگل اطلاعاتی در مورد عملکرد وب سایت شما از جمله جریمه‌های دستی را ذکر می‌کند. هر گونه اعلان و پیام را در این ابزار مورد بررسی دقیق قرار دهید.
- تجزیه و تحلیل ترافیک: با استفاده از ابزاری همانند گوگل آنالیتیکس ترافیک وب سایت خود را تجزیه و تحلیل کنید. کاهش ناگهانی ترافیک ارگانیک وب سایت نشان‌دهنده پنالتی گوگل است. برای شناسایی دقیق اختلال ایجاد شده، تاریخ به روزرسانی الگوریتم‌های شناخته شده را با تاریخ افت ترافیک خود مقایسه کنید.
- بررسی رتبه‌بندی وب سایت: بر روند رتبه‌بندی کلمات کلیدی وب سایت خود نظارت داشته باشید. اگر کلمات کلیدی خاصی با کاهش شدیدی همراه باشند ممکن است به دلیل تغییرات الگوریتم‌های گوگل، سایت شما تحت تاثیر پنالتی قرار گرفته باشد.
- بررسی بک لینک‌ها: یک روش ارزیابی وضعیت پنالتی وب سایت شناسایی لینک‌های بی‌کیفیت و اسپم است. از ابزارهایی همانند SEMrush برای تجزیه و تحلیل بک لینک وب سایت خود کمک بگیرید.
چطور پنالتی گوگل را رفع کنیم؟
بازیابی از جریمه گوگل یک فرآیند چالش برانگیز است که به دانش عمیق و تخصص حرفه‌ای نیاز دارد. همچنین شما با پشت سر گذاشتن مراحل صحیح و کامل می‌توانید رتبه وب سایت خود را در موتورهای جستجو دوباره به دست آورید. برای رفع جریمه گوگل در ابتدا باید علت را شناسایی کنید.
به عبارت دیگر قبل از هر نوع اقدام باید علت خاص پنالتی گوگل مشخص شود. برای این کار نیز از ابزارهایی همانند سرچ کنسول گوگل کمک بگیرید. در مرحله دوم محتواهای دارای لینک خراب و مشکل‌ساز را حذف کنید.
اگر جریمه شما به محتوای بی‌کیفیت و لینک‌های غیرطبیعی مرتبط باشد، با حذف این محتوا جریمه گوگل نیز رفع می‌شود. در واقع باید محتواهای بی‌کیفیت را بازنویسی یا حذف کنید. در نهایت اینکه بر روی بهبود کیفیت وب سایت خود تمرکز کنید. انتشار محتوای ارزشمند و یونیک برای سئو سایت پزشکی، فروشگاهی و شرکتی یا غیره بسیار موثر است.
جلوگیری از پنالتی گوگل
همیشه پیشگیری بهتر از درمان است. این اصطلاح در مورد سئو سایت شرکتی یا سایر وب سایت‌ها نیز صدق می‌کند. با پیاده کردن چندین استراتژی می‌توانید از جریمه‌های گوگل جلوگیری کنید. برای مثال تمام الگوریتم‌ها و دستورالعمل‌های گوگل را به طور دقیق تحت بررسی قرار دهید.
اگر به دستورالعمل‌های وبمستر گوگل پایبند باشید، به طور حتم پنالتی‌های کمتری برای وب سایت شما رخ می‌دهد. همچنین باید بر کیفیت محتوای خود تمرکز کافی داشته باشید؛ زیرا تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند مخاطبان بیشتری را جذب می‌کند و گوگل نیز وب سایت شما را در اولویت قرار می‌دهد.
برای حفظ ارتباط با کاربران خود، محتوای ارزشمند تولید و محتوای قدیمی خود را به روزرسانی یا بهینه کنید. از لینک‌های طبیعی کمک بگیرید تا از پنالتی‌های گوگل دور شوید. تمرکز بر منابع معتبر می‌تواند جریمه‌های گوگل را تا جای ممکن کاهش دهد.
سخن آخر
بررسی روند سئو وب سایت با پیچیدگی‌ها و سختی‌های زیادی همراه است و پنالتی‌های گوگل می‌تواند استرس و دلهره شما را نیز دوبرابر کند. در این راهنما توضیح دادیم که پنالتی گوگل چیست و چگونه می‌توان آن را رفع کرد. به طور کلی برای جلوگیری از جریمه‌های گوگل باید به دستورالعمل‌ها و الگوریتم‌های خاصی پایبند باشید که شاید شما همه این نکات را تشخیص ندهید.
به منظور جلوگیری از جریمه‌های گوگل یا رفع پنالتی‌های رخ داده، توصیه می‌کنیم از افراد متخصص در این حوزه کمک و راهنمایی بگیرید. تیم دیجیتال مارکتینگ یکتا یکی از شرکت‌های بازاریابی دیجیتالی است که در زمینه سئو سایت، رفع پنالتی‌های گوگل و سایر خدمات مربوط به طراحی وب سایت تجربه و سابقه خوبی داشته و دارد. با کمک این تیم حرفه‌ای می‌توانید رتبه وب سایت خود را دوباره افزایش دهید.
