در چشم‌انداز همیشه در حال تحول دیجیتال مارکتینگ، تلاش برای دیده شدن و تعامل بی‌وقفه بیش از هر چیز دیگری مشاهده می‌شود. تصور کنید شما یک وب سایت کامل و حرفه‌ای ایجاد کرده‌اید، محتوای ارزشمندی را درون آن قرار داده‌اید، همچنین وب سایت خود را با توجه به افزایش تجربه کاربری راه‌اندازی کرده‌اید، با این حال علیرغم تلاش‌های شما ترافیک وب سایتتان همچنان ضعیف است. شاید برایتان سوال شود که چه چیزی باعث این معضل می‌شود؟ پاسخ پرسش شما اغلب به دنیای پیچیده بهینه‌سازی موتورهای جستجو و به ویژه به مسئله سئو آن پیج وب سایت شما مرتبط است.
می‌توان گفت سئو داخلی یا آن پیج پایه و اساس هر استراتژی دیجیتال مارکتینگ موفق به حساب می‌آید. این مسئله شامل تمام اقداماتی است که می‌توانید به طور مستقیم در وب سایت خود و به منظور بهبود موقعیت آن در رتبه‌بندی موتورهای جستجو انجام دهید. از بهینه‌سازی محتوا گرفته تا افزایش تجربه کاربری، هر عنصر نقش مهمی در توسعه وب سایت شما دارد. در این مطلب به طور کامل در مورد سئو داخلی، اهمیت و اجزای اساسی آن توضیح می‌دهیم.
سئو داخلی یا آن پیج تمرینی برای بهینه‌سازی صفحات وب سایت به منظور کسب رتبه بالاتر و ترافیک بیشتر در میان موتورهای جستجو به شمار می‌آید. برخلاف سئو آف پیج که شامل عوامل خارجی همانند بک لینک‌ها و سیگنال‌های مربوط به رسانه‌های اجتماعی است، سئو داخلی تنها بر روی عناصر درون وب سایت شما تمرکز دارد.
در واقع سئو آن پیج بیش از هر چیزی بر روی محتوا و کد منبع HTML یک صفحه متمرکز است. هدف از سئو داخلی این است که وب سایت را برای موتورهای جستجو قابل درک کرده و آن را برای کاربران نیز به وب سایتی جذاب تبدیل کند.
شما با بهینه‌سازی اجزای مختلف وب سایت خود می‌توانید کاری کنید تا وب سایت شما در نتایج موتورهای جستجو بیشتر دیده شود و در نتیجه ترافیک ارگانیک آن نیز افزایش یابد.
تاثیر سئو آن پیج بر روی وب سایت
با کمک این روش بهینه سازی، شما می‌توانید رتبه سایت خود را در میان موتورهای جستجو توسعه دهید. هر چه سئو داخلی وب سایت شما قوی‌تر باشد سیگنال‌هایی مبنی بر مرتبط و ارزشمند بودن محتوای شما در موتورهای جستجو ساطع می‌شوند که همین امر به بهبود رتبه شما کمک خواهد کرد.
به طور کلی هر چه رتبه‌های بالاتری کسب کنید، بازدید از وب سایت شما افزایش می‌یابد و همین مسئله می‌تواند منجر به ترافیک ارگانیک وب سایت شما شود. در بخش‌های بعدی سایر تاثیرات مثبت این استراتژی را به طور خلاصه شرح می‌دهیم.
توسعه تجربه کاربر
خبر خوب اینکه سئو آن پیج تنها مورد نظر و پسند موتورهای جستجو نیست بلکه بر روی تجربه بهتر کاربران نیز تاثیرگذار خواهد بود. بهینه‌سازی عناصر صفحه وب سایت همانند بررسی سرعت بارگذاری، رسپانسیو بودن وب سایت ( قابل مشاهده در تلفن همراه) و خوانایی محتوا می‌تواند رضایت کاربران شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. از این رو تاثیر سئو داخلی بر روی توسعه تجربه کاربری را دست کم نگیرید.
افزایش نرخ کلیک
صفحاتی که به خوبی بهینه‌سازی شده‌اند و در نتایج جستجو جایگاه بالایی دارند، نرخ کلیک بیشتری خواهند داشت. با استفاده از تگ‌های عنوان مناسب و توضیحات متا جذاب می‌توانید کاربران را ترغیب کنید تا بر روی لینک شما کلیک کنند. به عبارت دیگر در صورتی که سئو داخلی سایت خود را جدی بگیرید، کاربران بیشتری برای ورود به صفحات شما کلیک خواهند کرد.
افزایش نرخ تبدیل
زمانی که کاربران محتوای شما را به دلیل سئوی موثر آن در یک صفحه مفید و جذاب مشاهده می‌کنند، احتمال اینکه به مشتری قاطع تبدیل شوند بیشتر است. از این رو افزایش نرخ تبدیل نیز از دیگر تاثیرات مثبت سئو آن پیج محسوب می‌شود.
در واقع بازدیدکنندگان به دلیل سئو موثر وب سایت شما تمایل دارند در خبرنامه‌تان ثبت‌نام کنند، از وب سایت شما کالایی بخرند یا اینکه با برند محبوب شما به نحوی موثر تعامل داشته باشند.
تکنیک‌های سئو آن پیج
یکی از اقدامات مهمی که سئو آن پیج انجام می‌دهد به تحقیق و بهینه‌سازی کلمات کلیدی اشاره دارد. به عبارت دیگر این نوع روش بهینه‌سازی وب سایت، بهترین کلمات کلیدی مرتبط با وب سایت شما را مشخص می‌کند. کلمات کلیدی در واقع قلب سئو داخلی به حساب می‌آیند.
کلمات کلیدی همان اصطلاحات و عباراتی هستند که کاربران در موتورهای جستجو آنها را تایپ می‌کنند. تحقیق صحیح در مورد کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا بفهمید مخاطب هدف شما به دنبال چه چیزی است.
آگاهی از هدف مخاطب شما می‌توانید محتوایی مطابق با نیاز مخاطبان خود تنظیم و تهیه کنید. برخی از تکنیک‌های سئو داخلی را در بخش‌های بعدی معرفی می‌کنیم.
برآورد نحوه استفاده از کلمات کلیدی در محتوا
بر این تصور نباشید که پیدا کردن کلمه کلیدی و استفاده از آن درون محتوا پایان کار است و سایت شما بهینه‌سازی می‌شود. در نظر داشته باشید هنگامی که کلمه کلیدی مناسب شناسایی شد، باید آن را به صورت استراتژیک در سراسر محتوای خود به کار برید.
سئو داخلی بر استفاده از کلمات کلیدی در قسمت‌های مختلف وب سایت تمرکز دارد. شما باید کلمات کلیدی را در قسمت‌های نام برده شده استفاده کنید تا وب سایت شما بهینه‌سازی شود:
- تگ‌های عناوین: کلمات کلیدی اصلی را در تگ‌های عناوین خود بگنجانید تا موتورهای جستجو سیگنال بهتری دریافت کنند.
- توضیحات متا: از کلمات کلیدی در توضیحات متا برای بهبود نرخ کلیک استفاده کنید.
- عناوین: از کلمات کلیدی در سر فصل‌ها برای ساختار موثر محتوای خود استفاده کنید.
- محتوا: به طور طبیعی کلمات کلیدی را در سراسر بدنه محتوای خود بگنجانید و اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی به خوبی در متن شما پراکنده شده‌اند و به طور طبیعی قابل خواندن هستند.
توجه به کیفیت محتوای تولید شده
در سئو داخلی بر ایجاد محتوایی ارزشمند و باکیفیت بیش از هر چیز دیگری تمرکز شده است. محتوا در دنیای سئو پادشاه به حساب می‌آید. محتوای باکیفیت، آموزنده و جذاب برای سئو آن پیج ضروری است. از این رو در تولید محتوای خود تمرکز داشته باشید.
فرقی ندارد راهنمای متنی تهیه می‌کنید، مقاله می‌نوسید، اینفوگرافیک طراحی می‌کنید یا ویدیو می‌سازید در هر حال باید به کیفیت محتوای تولیدی خود توجه داشته باشید. طول وعمق محتوا از جمله مسائلی است که باید به آن توجه کنید.
در نظر داشته باشید محتوای طولانی‌تر اغلب در رتبه‌بندی جستجو بهتر عمل می‌کند. مقاله‌های جامعی را هدف قرار دهید که یک موضوع را به طور عمیق و کامل پوشش می‌دهند، به جنبه‌های مختلف موضوع اشاره کنید و سوالات رایج را نیز پاسخ دهید.
به روز رسانی محتوا
برای موضوعاتی که به سرعت در حال تحول هستند، به روز رسانی محتوا و بررسی بیشتر نیازهای مخاطبان بسیار مهم است. گوگل به سایت‌هایی که محتوای خود را به طور مرتب به روزرسانی می‌کنند و از قدیمی یا کهنه شدن محتوا خود پرهیز دارند، پاداش می‌دهد.
سعی کنید محتوای خود را به طور منظم با اطلاعات جدید و از زوایای مختلف به روزرسانی کنید. اطلاعات نادرستی یا قدیمی را خیلی سریع از بین ببرید. محتوا را گسترش دهید تا محتوای شما زمینه‌های مورد علاقه مخاطبان که به تازگی کشف شده‌اند را پوشش دهد.
مدیریت تگ عناوین و توضیحات متا
از دیگر تکنیک‌های کاربردی در سئو آن پیج ساخت تگ عناوین موثر است. تگ تایتل یکی از مهم‌ترین عناصر سئو داخلی به حساب می‌آید. این نوع تگ‌ها در نتایج جستجو یک عنوان قابل کلیک به شمار می‌آیند. شما باید در تگ تایتل‌ها کلمه کلیدی اصلی خود را درج کنید.
سعی کنید عنوانی بیابید که افراد به کلیک کردن بر روی صفحه شما ترغیب و تشویق شوند. در ضمن برای اینکه تگ تایتل شما در نتایج موتورهای جستجو به طور کامل دیده شود، بهتر است کمتر از 60 کاراکتر باشد. علاوه بر تگ تایتل باید توضیحات متای شما بسیار جذاب باشد.
توضیحات متا خلاصه‌ای کوتاه از محتوای صفحه هستند. با اینکه توضیحات متا به طور مستقیم بر روی رتبه‌بندی سایت تاثیر نمی‌گذارد اما می‌تواند نرخ کلیک را افزایش دهید. توضیحات متا زمانی موثر است که:
- کلمات کلیدی را شامل شود
- مختصر باشد
- توصیفی کامل و جذاب را دربرداشته باشد و بتواند کاربران را به کلیک کردن تشویق کند
مدیریت هدینگ‌های محتوا
هدینگ‌ها به ساختاربندی بهتر محتوا برای خوانایی راحت‌تر خوانندگان و موتورهای جستجو کمک می‌کنند. هدینگ‌ها باعث می‌شوند محتوای شما خواناتر به نظر رسد. بنابراین موتورهای جستجو نیز ارتباط میان اطلاعات ارائه شده را راحت‌تر درک می‌کنند. استفاده از هدینگ‌های یک، دو و سه به خوانایی بهتر محتوا کمک می‌کند.
ساختاربندی URL
ایجاد آدرس‌های اینترنتی مناسب سئو یا URL از دیگر تکنیک‌های کاربردی در سئو آن پیج است. این نوع آدرس‌های اینترنتی باید مختصر، توصیفی و شامل کلمه کلیدی مرتبط باشند. برای توسعه کیفیت وب سایت خود و بهینه‌سازی بهتر آن، از اعداد یا کاراکترهای بی‌ربط استفاده نکنید؛ زیرا این عمل می‌تواند کاربران و موتورهای جستجو را سردرگم کند.
استفاده از لینک‌های داخلی
اهمیت لینک‌های داخلی را دست کم نگیرید. لینک داخلی محتوای وب سایت را بهم متصل می‌کند و به موتورهای جستجو نیز برای درک ساختار وب سایت کمک بیشتری خواهد کرد. همچنین این نوع لینک‌ها کاربران را تشویق می‌کنند تا صفحات بیشتری را در سایت مورد نظر جستجو کنند، همین مسئله نرخ پرش آنها را کاهش می‌دهد و باعث می‌شود زمان بازدید آنها و حضور در وب سایت شما افزایش یابد.
برای اینکه لینک داخلی بیشترین تاثیر را داشته باشد، باید از لینک‌های داخلی مرتبط استفاده شود. در ضمن جریان منطقی اطلاعات پراکنده در سراسر وب سایت باید حفظ شده و همچنان ادامه یابد.
بهینه‌سازی تصاویر
اهمیت محتوا در سئو آن پیج
از دیگر تکنیک‌های کارآمد مربوط به این ترفند موثر، سئو کردن تصاویر است. تصاویر در رشد و بهینه‌سازی وب سایت شما بسیار اهمیت دارند. تصاویر تجربه کاربر را افزایش می‌دهند و محتوا را جذاب‌تر نشان خواهند داد.
با این حال اگر تصاویر وب سایت خود را به درستی بهینه‌سازی نکنید، ممکن است زمان بارگذاری صفحه شما نیز کاهش یابد. نام تصویر را به گونه‌ای انتخاب کنید که در حال توصیف تصویر باشد و کلمه کلیدی را نیز شامل شود. متن جایگزین تصاویر را به درستی انتخاب کنید. اندازه فایل تصاویر نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.
رسپانسیو بودن وب سایت
با افزایش تعداد کاربرانی که از طریق دستگاه‌های تلفن همراه به وب‌سایت‌ها دسترسی پیدا می‌کنند، رسپانسیو بودن وب سایت به یکی از مولفه‌های حیاتی سئو داخلی تبدیل شده است. گوگل وب سایت‌های رسپانسیو را در اولویت قرار می‌دهد، بنابراین سئو آن پیج بر رسپانسیو بودن وب سایت شما تاکید دارد تا همه کاربران بتوانند از این سایت استفاده کنند.
تفاوت سئو آن پیج و آف پیج
در این راهنما به طور مفصل در مورد تکنیک‌های آن پیج سئو توضیح دادیم، در نظر داشته باشید استراتژی دیگری به نام آف پیج سئو نیز وجود دارد. سئو داخلی به روش‌های مرتبط به داخل وب سایت برای افزایش رتبه آن تلاش می‌کند و بیشتر بر روی بهینه‌سازی کلمات کلیدی، توضیحات متا، متن جایگزین تصاویر و غیره متمرکز است.
سئو آف پیج تمام عوامل خارجی که بر رتبه سایت موثر هستند را دربردارد. این نوع استراتژی بک لینک‌ها، رسانه‌های اجتماعی و روش پرداخت به ازای کلیک را پشتیبانی می‌کند. ناگفته نماند تسلط شما بر روی سئو داخلی بسیار بیشتر از سئو خارجی است. البته برای توسعه وب سایت خود و دستیابی به اهدافتان به هر دو نوع استراتژی نیاز دارید.
سخن آخر
سئو داخلی یک جزء حیاتی از هر استراتژی دیجیتال مارکتینگ است. با درک عناصر مختلف آن و تکنیک‌هایی که به کار می‌برد، می‌توانید بازدید از وب سایت خود را افزایش دهید، تجربه کاربری را بهبود بخشید و در نهایت ترافیک ارگانیک و نرخ تبدیل سایت شما افزایش می‌یابد.
برای اینکه بتوانید از تمام تکنیک‌های سئو داخلی یا آن پیج بهره‌مند شوید، بهتر است به سراغ متخصصان حرفه‌ای بروید که در این حوزه تجربه و تخصص کافی دارند. شرکت دیجیتال مارکتینگ یکتا یکی از بهترین و متخصص‌ترین شرکت‌ها در حوزه سئو داخلی انواع وب سایت‌ها است. شما برای توسعه وضعیت وب سایت خود می‌توانید از تیم حرفه‌ای این شرکت کمک و راهنمایی بگیرید.
